Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Un mercato di nicchia è:

1. AUn mercato controllato dallo Stato
2. BUn segmento piccolo e specifico con bisogni distinti
3. CUn mercato ancora senza clienti
4. DL'intero mercato di massa di un'ampia categoria di prodotti

In quale fase del ciclo di vita del prodotto le vendite crescono di solito più rapidamente?

1. AMaturità
2. BDeclino
3. CIntroduzione
4. DCrescita

Il marketing del passaparola si basa su:

1. AClienti che parlano di un prodotto ad altre persone
2. BVenditori che telefonano ai potenziali clienti partendo da un elenco di contatti
3. CInvio di cataloghi per posta
4. DPubblicità televisiva a pagamento

Una catena di fast food modifica il menu in ogni paese per adattarlo ai gusti locali. Questa strategia internazionale si chiama:

1. AAdattamento
2. BLicensing
3. CStandardizzazione
4. DEsportazione

Qual è l'ordine abituale delle fasi del processo decisionale d'acquisto del consumatore?

1. ARiconoscimento del bisogno, ricerca di informazioni, valutazione delle alternative, acquisto, comportamento post-acquisto
2. BValutazione delle alternative, riconoscimento del bisogno, ricerca di informazioni, acquisto, comportamento post-acquisto
3. CRicerca di informazioni, riconoscimento del bisogno, acquisto, valutazione delle alternative, comportamento post-acquisto
4. DAcquisto, riconoscimento del bisogno, ricerca di informazioni, valutazione delle alternative, comportamento post-acquisto

Una piccola impresa produce attrezzatura da arrampicata di alta gamma e si rivolge solo agli arrampicatori esperti. Quale strategia di targeting è questa?

1. AMarketing differenziato
2. BMarketing concentrato (di nicchia)
3. CMicromarketing per ogni singolo individuo
4. DMarketing indifferenziato (di massa)

Un marchio di gelati rileva che sia le vendite sia la spesa pubblicitaria raggiungono il picco in estate. Perché non può concludere che la pubblicità abbia causato le vendite?

1. ALe vendite estive sono troppo piccole per essere misurate
2. BLa pubblicità non influisce mai sulle vendite di alimenti
3. CIl caldo può far aumentare entrambe, quindi la correlazione non dimostra la causalità
4. DI dati di vendita sono sempre inaffidabili

Un'azienda vende stampanti a basso prezzo ma applica prezzi alti alle cartucce d'inchiostro. Si tratta di:

1. APrezzo a pacchetto (bundle)
2. BPrezzo psicologico
3. CPrezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)
4. DPrezzo di penetrazione per entrambi i prodotti