Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

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Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Fissare il prezzo di un prodotto a €9,99 anziché a €10 è un esempio di:

  1. APrezzo psicologico
  2. BPrezzo di penetrazione
  3. CPrezzo basato sul costo (cost-plus)
  4. DPrezzo del prodotto vincolato (captive)
2.Facile

Il prezzo di scrematura (price skimming) consiste nel:

  1. AFissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
  2. BAllinearsi al prezzo del leader di mercato
  3. CApplicare lo stesso prezzo in ogni paese
  4. DFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quota di mercato
3.Facile

Quale dei seguenti è una promozione delle vendite?

  1. AUn'offerta «prendi due, paghi uno»
  2. BUna squadra sportiva sponsorizzata
  3. CUna campagna pubblicitaria televisiva
  4. DUn comunicato stampa su un nuovo stabilimento
4.Media

Un'impresa compete su un mercato ampio avendo i costi più bassi del settore e trasferendo i risparmi in prezzi bassi. Quale strategia generica di Porter è questa?

  1. ALeadership di costo
  2. BDifferenziazione
  3. CSviluppo del mercato
  4. DFocalizzazione sulla differenziazione
5.Media

Il modello AIDA descrive le fasi di:

  1. AAcquisizione, integrazione, diversificazione e alleanza
  2. BAttenzione, interesse, desiderio e azione nella persuasione
  3. CAnalisi, implementazione, sviluppo e valutazione della strategia
  4. DPubblicità, investimento, distribuzione e contabilità
6.Media

A che cosa serve principalmente una mappa percettiva (di posizionamento)?

  1. AA monitorare i costi di produzione nel tempo
  2. BA pianificare i percorsi di consegna dei venditori
  3. CA mostrare come i clienti vedono i marchi su attributi chiave rispetto ai concorrenti
  4. DA mostrare dove si trovano i negozi di un'impresa
7.Difficile

Nel modello di Keller basato sul cliente, la brand equity deriva principalmente da:

  1. AIl prezzo più basso possibile
  2. BIl numero di fabbriche possedute da un'azienda
  3. CLa dimensione del reparto marketing
  4. DNotorietà del marchio e associazioni di marca forti, favorevoli e uniche
8.Difficile

Un'azienda applica prezzi diversi per lo stesso posto su un volo a seconda della domanda e del momento della prenotazione. Si tratta di:

  1. APrezzo psicologico con prezzi che terminano in .99
  2. BPrezzo del prodotto vincolato (captive product pricing)
  3. CPrezzo basato sul costo più margine
  4. DPrezzo dinamico (yield management)

Soluzioni

  1. 1. A · Prezzo psicologico
  2. 2. A · Fissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
  3. 3. A · Un'offerta «prendi due, paghi uno»
  4. 4. A · Leadership di costo
  5. 5. B · Attenzione, interesse, desiderio e azione nella persuasione
  6. 6. C · A mostrare come i clienti vedono i marchi su attributi chiave rispetto ai concorrenti
  7. 7. D · Notorietà del marchio e associazioni di marca forti, favorevoli e uniche
  8. 8. D · Prezzo dinamico (yield management)

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