Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Il prezzo di scrematura (price skimming) consiste nel:

1. AAllinearsi al prezzo del leader di mercato
2. BFissare un prezzo iniziale elevato e ridurlo nel tempo
3. CFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quota di mercato
4. DApplicare lo stesso prezzo in ogni paese

Nella gerarchia dei bisogni di Maslow, quali bisogni si trovano alla base della piramide?

1. AI bisogni di stima
2. BI bisogni fisiologici
3. CI bisogni di sicurezza
4. DI bisogni di autorealizzazione

L'influencer marketing consiste nel:

1. AFare pressione sui politici per cambiare le leggi
2. BCollaborare con persone che hanno un seguito coinvolto per promuovere un prodotto
3. CPagare i commessi per raccomandare un prodotto
4. DUsare nomi di celebrità senza autorizzazione

Perché molte imprese investono nella fidelizzazione dei clienti e nel marketing relazionale?

1. AMantenere i clienti esistenti costa di solito meno che conquistarne di nuovi
2. BI nuovi clienti non sono mai redditizi
3. CLa fidelizzazione elimina la necessità di qualsiasi pubblicità
4. DI clienti fedeli accettano sempre qualsiasi aumento di prezzo

Due marchi affermati di imprese diverse commercializzano insieme un prodotto, come una carta di credito con il marchio di una compagnia aerea. Si tratta di:

1. AStrategia multimarca
2. BEstensione di marca
3. CEstensione di linea
4. DCo-branding

Nella matrice di Ansoff, la strategia di vendere prodotti esistenti in nuovi mercati si chiama:

1. ADiversificazione
2. BSviluppo del prodotto
3. CSviluppo del mercato
4. DPenetrazione del mercato

Un'azienda pubblicizza un prodotto come «ecologico» senza prove, mentre solo una piccola parte è riciclata. Come si chiama questa pratica?

1. AMarketing sociale
2. BGreenwashing
3. CSviluppo di prodotti verdi
4. DCause-related marketing

Un supermercato vende il pane sottocosto per attirare clienti che poi acquistano altri articoli a margine più alto. Si tratta di:

1. AProdotto civetta (loss leader)
2. BPrezzo di scrematura
3. CPrezzo basato sul costo (cost-plus)
4. DPrezzo basato sul valore