Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

Per i docenti: gratuita da stampare, copiare e usare in classe. Ogni nuova scheda ha nuovi valori e le sue soluzioni. Un link a ExamProblems nella pagina del corso è molto apprezzato.

Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Suddividere i clienti per intensità d'uso, fedeltà e benefici ricercati si chiama:

  1. ASegmentazione comportamentale
  2. BSegmentazione psicografica
  3. CSegmentazione geografica
  4. DSegmentazione demografica
2.Facile

Il click-through rate (CTR) si calcola come:

  1. ACosto ÷ clic
  2. BImpression ÷ visitatori
  3. CAcquisti ÷ clic
  4. DClic ÷ impression
3.Facile

Nella matrice di Ansoff, vendere di più i prodotti esistenti nei mercati esistenti si chiama:

  1. ADiversificazione
  2. BSviluppo del mercato
  3. CSviluppo del prodotto
  4. DPenetrazione del mercato
4.Media

Una strategia promozionale «push» si concentra su:

  1. ALa promozione del prodotto presso gli intermediari come grossisti e dettaglianti
  2. BL'uso esclusivo del passaparola
  3. CLa creazione di domanda da parte dei consumatori finali tramite pubblicità di massa, così che chiedano il prodotto ai dettaglianti
  4. DLa riduzione dei prezzi solo online
5.Media

Un taglio di capelli viene prodotto e consumato nello stesso momento, in presenza del cliente. Quale caratteristica dei servizi è questa?

  1. AEterogeneità
  2. BDeperibilità
  3. CInseparabilità
  4. DIntangibilità
6.Media

Un marchio investe molto in pubblicità ai consumatori affinché questi chiedano ai dettaglianti di tenere il prodotto. Quale strategia è questa?

  1. AUna strategia pull
  2. BUna strategia di penetrazione
  3. CUna strategia push
  4. DUna strategia di diversificazione
7.Difficile

Un cliente vede un annuncio sui social, poi legge una recensione, quindi clicca su un annuncio nei risultati di ricerca e acquista. Qual è il principale limite dell'attribuzione all'ultimo clic in questo caso?

  1. AAttribuisce tutto il merito all'annuncio di ricerca e ignora i punti di contatto precedenti
  2. BConta la stessa vendita tre volte
  3. CAttribuisce troppo merito all'annuncio sui social
  4. DNon può registrare gli acquisti online
8.Difficile

Un'impresa lancia una versione più economica del suo prodotto più venduto. Le vendite totali aumentano leggermente, ma quelle dell'originale calano bruscamente. Che cosa è successo?

  1. ADiluizione del marchio da parte di un concorrente
  2. BCannibalizzazione delle vendite del prodotto originale
  3. CIl fallimento di una strategia pull
  4. DUno sviluppo del mercato riuscito in un nuovo segmento

Soluzioni

  1. 1. A · Segmentazione comportamentale
  2. 2. D · Clic ÷ impression
  3. 3. D · Penetrazione del mercato
  4. 4. A · La promozione del prodotto presso gli intermediari come grossisti e dettaglianti
  5. 5. C · Inseparabilità
  6. 6. A · Una strategia pull
  7. 7. A · Attribuisce tutto il merito all'annuncio di ricerca e ignora i punti di contatto precedenti
  8. 8. B · Cannibalizzazione delle vendite del prodotto originale

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