Scheda di esercizi di Principi di marketing con soluzioni

Scheda di esercizi di Principi di marketing gratuita e stampabile: 8 esercizi dal livello facile a quello d’esame, con le soluzioni. Stampala o salvala come PDF.

Nuova schedaEsercitati online con i suggerimenti

Per i docenti: gratuita da stampare, copiare e usare in classe. Ogni nuova scheda ha nuovi valori e le sue soluzioni. Un link a ExamProblems nella pagina del corso è molto apprezzato.

Nome: ____________________   Data: ____________

1.Facile

Fissare il prezzo di un prodotto a €9,99 anziché a €10 è un esempio di:

  1. APrezzo di penetrazione
  2. BPrezzo psicologico
  3. CPrezzo basato sul costo (cost-plus)
  4. DPrezzo del prodotto vincolato (captive)
2.Facile

Quale orientamento aziendale punta soprattutto a produrre in modo efficiente ed economico?

  1. AL'orientamento alla produzione
  2. BL'orientamento alla relazione
  3. CL'orientamento al marketing
  4. DIl marketing sociale (societal marketing)
3.Facile

La strategia di prezzo di penetrazione consiste nel:

  1. AAllineare esattamente i prezzi a quelli dei concorrenti
  2. BVendere un prodotto a prezzo di costo
  3. CFissare un prezzo iniziale alto per i primi acquirenti (early adopters) e poi abbassarlo
  4. DFissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quote di mercato
4.Media

Nella matrice del Boston Consulting Group, una «cash cow» (mucca da mungere) ha:

  1. AUn'elevata quota di mercato in un mercato a bassa crescita
  2. BUna bassa quota di mercato in un mercato a bassa crescita
  3. CUna bassa quota di mercato in un mercato ad alta crescita
  4. DUn'elevata quota di mercato in un mercato ad alta crescita
5.Media

Un marchio di orologi di lusso vende solo tramite pochi rivenditori accuratamente selezionati in ogni paese. Quale strategia distributiva è questa?

  1. ADistribuzione intensiva
  2. BDistribuzione esclusiva
  3. CDistribuzione di massa
  4. DDistribuzione selettiva in tutti i punti vendita
6.Media

Un'azienda pubblica articoli sul proprio blog. Nel modello paid, owned ed earned media, si tratta di:

  1. APaid media
  2. BEarned media
  3. COwned media
  4. DShared paid media
7.Difficile

Procter and Gamble vende Pampers, Ariel e Gillette con marchi separati, non con il nome dell'azienda. Quale architettura di marca è questa?

  1. AUna branded house
  2. BUna house of brands
  3. CIl co-branding
  4. DUna strategia di marchio del distributore
8.Difficile

Un marchio intervista solo gli iscritti al suo programma fedeltà per stimare quanto siano soddisfatti tutti i clienti del mercato. Qual è il punto debole principale?

  1. AI sondaggi online danno sempre campioni casuali
  2. BIl campione è distorto e non rappresenta l'intero mercato
  3. CIl campione è troppo grande da analizzare
  4. DGli iscritti al programma fedeltà non possono rispondere sinceramente ai sondaggi di soddisfazione

Soluzioni

  1. 1. B · Prezzo psicologico
  2. 2. A · L'orientamento alla produzione
  3. 3. D · Fissare un prezzo iniziale basso per conquistare rapidamente quote di mercato
  4. 4. A · Un'elevata quota di mercato in un mercato a bassa crescita
  5. 5. B · Distribuzione esclusiva
  6. 6. C · Owned media
  7. 7. B · Una house of brands
  8. 8. B · Il campione è distorto e non rappresenta l'intero mercato

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