解答つきマーケティングの原理ワークシート

販売促進（プロモーション）の例はどれですか。

1. A価格を設定すること
2. Bソーシャルメディアでの広告
3. C製品の機能を設計すること
4. D倉庫の立地を選ぶこと

マーケティング・コンセプトによれば、企業は何をすべきですか。

1. Aできるだけ効率的かつ安く生産し、作ったものは何でも販売すること
2. B強引な販売で製品を顧客に押し付けること
3. C製品の機能の改良だけに集中すること
4. D競合他社よりも上手に顧客のニーズを把握して満たし、利益を上げること

使用頻度、ロイヤルティ、求める便益によって顧客を分けることを何と呼びますか。

1. A行動によるセグメンテーション
2. B地理的セグメンテーション
3. Cサイコグラフィック・セグメンテーション
4. D人口統計的セグメンテーション

サービスの拡張マーケティング・ミックス（7P）では、元の四つに加えてどの三つの P が追加されますか。

1. Aパートナー、パブリシティ、パフォーマンス
2. B人材、プロセス、物的証拠
3. Cポジショニング、証明、生産性
4. D価格、プロモーション、物理的な流通

BCG マトリクスで「問題児」に対する通常の選択肢は何ですか。

1. A常に直ちに閉鎖する
2. B市場シェアを築くために大規模に投資するか、撤退する
3. Cマーケット・リーダーなのでそのまま維持する
4. D最小限の投資で資金を回収する

異なる会社の二つの確立したブランドが、航空会社のブランドが付いたクレジットカードのように、一つの製品を共同で販売しています。これは何ですか。

1. Aブランド拡張
2. Bマルチブランディング
3. Cライン拡張
4. Dコ・ブランディング

ある企業が主力製品の廉価版を発売しました。総売上はわずかに増えましたが、元の製品の売上は大きく落ちました。何が起きたのですか。

1. A新しいセグメントへの市場開拓の成功
2. B競合他社によるブランドの希薄化
3. Cプル戦略の失敗
4. D元の製品の売上のカニバリゼーション（共食い）

上澄み吸収価格設定が最も適しているのはどのような場合ですか。

1. A競合が少なく、初期の購買者が割高な価格を払う意思のある革新的な製品の場合
2. B企業が発売時に最大の市場シェアを望む場合
3. C競争の激しい市場のコモディティ製品の場合
4. D顧客が価格に非常に敏感な場合