解答つきマーケティングの原理ワークシート

ニッチ市場とは何ですか。

1. A政府が管理している市場
2. B独特なニーズを持つ、小さく特定のセグメント
3. C幅広い製品カテゴリーのマス市場全体
4. Dまだ顧客がいない市場

年齢、性別、所得によって市場を細分化することを何と呼びますか。

1. A地理的セグメンテーション
2. B行動によるセグメンテーション
3. C人口統計的セグメンテーション
4. Dサイコグラフィック・セグメンテーション

SWOT 分析で検討するものはどれですか。

1. A売上、賃金、生産量、税金
2. B強み、弱み、機会、脅威
3. C戦略、従業員、オペレーション、技術動向
4. D供給業者、従業員、所有者、商人

「プッシュ」型のプロモーション戦略が重視するものはどれですか。

1. Aオンラインでのみ価格を下げること
2. B卸売業者や小売業者などの中間業者に向けて製品を売り込むこと
3. C口コミだけを利用すること
4. D顧客が小売業者に求めるよう、マス広告を通じて最終消費者の需要を生み出すこと

サービスの拡張マーケティング・ミックス（7P）では、元の四つに加えてどの三つの P が追加されますか。

1. Aパートナー、パブリシティ、パフォーマンス
2. Bポジショニング、証明、生産性
3. C価格、プロモーション、物理的な流通
4. D人材、プロセス、物的証拠

ノートパソコンに2年保証、無料配送、オンライン・サポートが付いています。コトラーの製品レベルでは、これらはどれに属しますか。

1. A潜在製品のみ
2. B中核となる顧客価値
3. C実体製品
4. D拡張製品

あるブランドが、市場のすべての顧客の満足度を推定するために、ロイヤルティ・プログラムの会員だけを調査しています。主な弱点は何ですか。

1. Aロイヤルティ会員は満足度アンケートに正直に答えられない
2. B標本に偏りがあり、市場全体を代表していない
3. C標本が大きすぎて分析できない
4. Dオンライン調査は常に無作為標本になる

ある企業が主力製品の廉価版を発売しました。総売上はわずかに増えましたが、元の製品の売上は大きく落ちました。何が起きたのですか。

1. A元の製品の売上のカニバリゼーション（共食い）
2. B新しいセグメントへの市場開拓の成功
3. Cプル戦略の失敗
4. D競合他社によるブランドの希薄化