정답이 있는 마케팅 원론 학습지

1차 조사란 무엇입니까?

1. A경쟁사 웹사이트에서만 얻은 데이터
2. B정부 통계
3. C다른 사람들이 이미 수집하여 보고서로 발표한 데이터
4. D특정 목적을 위해 처음으로 수집한 데이터

시장 침투 가격 전략(penetration pricing)이란 무엇입니까?

1. A시장 점유율을 빠르게 확보하기 위해 낮은 초기 가격을 설정하는 것
2. B제품 가격을 원가로 책정하는 것
3. C얼리 어답터를 위해 높은 초기 가격을 설정한 뒤 낮추는 것
4. D경쟁사의 가격과 정확히 맞추는 것

BCG 매트릭스에서 "스타(star)"의 특징은 무엇입니까?

1. A고성장 시장에서 낮은 시장 점유율
2. B저성장 시장에서 낮은 시장 점유율
3. C저성장 시장에서 높은 시장 점유율
4. D고성장 시장에서 높은 시장 점유율

BCG 매트릭스에서 "물음표(question mark)"에 대한 일반적인 선택지는 무엇입니까?

1. A최소한의 투자로 현금을 수확한다
2. B항상 즉시 폐쇄한다
3. C시장 선도자이므로 그대로 유지한다
4. D시장 점유율을 높이기 위해 대규모로 투자하거나 철수한다

서로 다른 회사의 두 기존 브랜드가 항공사 브랜드가 붙은 신용카드처럼 하나의 제품을 공동으로 마케팅합니다. 이것은 무엇입니까?

1. A공동 브랜딩
2. B라인 확장
3. C브랜드 확장
4. D복수 브랜드

한 온라인 쇼핑몰에 방문자가 2,000명이고 그중 50명이 구매합니다. 전환율은 얼마입니까?

1. A2.5%
2. B0.25%
3. C25%
4. D4%

한 영화관이 작은 팝콘을 €4, 큰 팝콘을 €8에 판매합니다. €7.50의 중간 크기를 추가하자 훨씬 더 많은 사람이 큰 팝콘을 삽니다. 이것은 어떤 효과입니까?

1. A미끼 효과
2. B시장 침투 가격 책정
3. C스키밍 가격 전략
4. D종속 제품 가격 책정

한 기업이 가장 잘 팔리는 제품의 저가 버전을 출시합니다. 총매출은 약간 증가하지만 원래 제품의 매출은 크게 감소합니다. 무슨 일이 일어난 것입니까?

1. A새로운 세분 시장으로의 성공적인 시장 개발
2. B풀 전략의 실패
3. C원래 제품 매출의 자기 잠식(cannibalisation)
4. D경쟁사에 의한 브랜드 희석