정답이 있는 마케팅 원론 학습지

앤소프 매트릭스에서 기존 제품을 기존 시장에 더 많이 판매하는 것을 무엇이라고 합니까?

1. A시장 침투
2. B제품 개발
3. C다각화
4. D시장 개발

시장 세분화란 무엇을 의미합니까?

1. A모든 고객을 대상으로 가격을 인하하는 것
2. B회사를 여러 부서로 나누는 것
3. C시장의 모든 구매자에게 같은 마케팅 믹스로 같은 제품을 판매하는 것
4. D시장을 비슷한 욕구나 특성을 가진 구매자 집단으로 나누는 것

시장 침투 가격 전략(penetration pricing)이란 무엇입니까?

1. A제품 가격을 원가로 책정하는 것
2. B경쟁사의 가격과 정확히 맞추는 것
3. C시장 점유율을 빠르게 확보하기 위해 낮은 초기 가격을 설정하는 것
4. D얼리 어답터를 위해 높은 초기 가격을 설정한 뒤 낮추는 것

한 기업이 가격을 10% 올렸더니 판매량이 20% 감소했습니다. 수요의 가격 탄력성은 얼마이며, 수입은 어떻게 됩니까?

1. A−0.5, 탄력적이므로 수입이 감소한다
2. B−2, 탄력적이므로 수입이 감소한다
3. C−2, 비탄력적이므로 수입이 증가한다
4. D−0.5, 비탄력적이므로 수입이 증가한다

한 기업이 업계에서 가장 낮은 원가를 갖추고 절감분을 낮은 가격으로 돌려주어 넓은 시장에서 경쟁합니다. 이는 포터의 어떤 본원적 전략입니까?

1. A원가 우위
2. B시장 개발
3. C차별화
4. D차별화 집중

한 명품 시계 브랜드가 각 국가에서 신중하게 선정한 소수의 딜러를 통해서만 판매합니다. 이는 어떤 유통 전략입니까?

1. A모든 판매점에서의 선택적 유통
2. B전속적 유통
3. C집약적 유통
4. D대량 유통

한 캠페인의 비용은 €50,000입니다. 추가로 판매되는 단위마다 €25의 공헌이익이 발생합니다. 손익분기점에 도달하려면 몇 단위를 추가로 판매해야 합니까?

1. A20,000단위
2. B500단위
3. C2,000단위
4. D1,250단위

시어도어 레빗(Theodore Levitt)의 "마케팅 근시안(Marketing Myopia)"(1960)은 미국 철도를 예로 들었습니다. 그들의 실수는 무엇이었습니까?

1. A자신의 사업을 운송이 아니라 철도로 정의했다
2. B가격을 너무 낮게 책정했다
3. C광고에 너무 많이 지출했다
4. D너무 많은 국가로 확장했다