정답이 있는 마케팅 원론 학습지

클릭률(CTR)은 어떻게 계산합니까?

1. A비용 ÷ 클릭 수
2. B노출 수 ÷ 방문자 수
3. C구매 수 ÷ 클릭 수
4. D클릭 수 ÷ 노출 수

다음 중 판매 촉진에 해당하는 것은 무엇입니까?

1. ATV 광고 캠페인
2. B"1+1" 행사
3. C새 공장에 관한 보도자료
4. D스포츠 팀 후원

브랜드란 무엇입니까?

1. A고객과 맺은 법적 계약
2. B판매자의 제품을 식별하고 다른 제품과 구별해 주는 이름, 기호 또는 디자인
3. C해당 범주에서 가장 저렴한 제품
4. D제품이 생산되는 공장

한 고객이 처음으로 신차를 구매합니다. 이러한 고관여 구매는 보통 껌 한 통을 사는 것과 어떻게 다릅니까?

1. A구매자가 브랜드의 영향을 전혀 받지 않는다
2. B구매자가 더 많은 정보를 찾고 대안을 신중하게 비교한다
3. C구매자가 평가 단계를 건너뛴다
4. D구매자가 계산대에서 충동적으로 결정한다

다음 중 설문조사의 폐쇄형 질문은 무엇입니까?

1. A저희의 새 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?
2. B왜 이 브랜드를 선택하셨습니까?
3. C이상적인 휴가를 어떻게 묘사하시겠습니까?
4. D지난달에 이 제품을 구매한 적이 있습니까? (예/아니요)

포지셔닝(positioning)이란 무엇을 의미합니까?

1. A고객의 마음속에서 브랜드가 경쟁사와 비교하여 어떻게 인식되는지
2. B카탈로그에서 제품이 나열되는 순서
3. C제품이 매장 진열대와 매장 디스플레이의 어디에 물리적으로 놓이는지
4. D회사의 지리적 위치

한 슈퍼마켓이 빵을 원가 이하로 판매하여 쇼핑객을 끌어들이고, 그들이 마진이 더 높은 다른 품목을 사게 합니다. 이것은 무엇입니까?

1. A손실 유도 가격 책정(loss leader)
2. B가치 기반 가격 책정
3. C스키밍 가격 전략
4. D원가 가산 가격 책정

시어도어 레빗(Theodore Levitt)의 "마케팅 근시안(Marketing Myopia)"(1960)은 미국 철도를 예로 들었습니다. 그들의 실수는 무엇이었습니까?

1. A너무 많은 국가로 확장했다
2. B가격을 너무 낮게 책정했다
3. C자신의 사업을 운송이 아니라 철도로 정의했다
4. D광고에 너무 많이 지출했다