정답이 있는 마케팅 원론 학습지

브랜드란 무엇입니까?

1. A제품이 생산되는 공장
2. B해당 범주에서 가장 저렴한 제품
3. C판매자의 제품을 식별하고 다른 제품과 구별해 주는 이름, 기호 또는 디자인
4. D고객과 맺은 법적 계약

시장 침투 가격 전략(penetration pricing)이란 무엇입니까?

1. A경쟁사의 가격과 정확히 맞추는 것
2. B시장 점유율을 빠르게 확보하기 위해 낮은 초기 가격을 설정하는 것
3. C얼리 어답터를 위해 높은 초기 가격을 설정한 뒤 낮추는 것
4. D제품 가격을 원가로 책정하는 것

다음 중 유통 경로에서 마케팅 중간상에 해당하는 것은 무엇입니까?

1. A세무 당국
2. B경쟁사
3. C도매상
4. D주주

한 기업이 업계에서 가장 낮은 원가를 갖추고 절감분을 낮은 가격으로 돌려주어 넓은 시장에서 경쟁합니다. 이는 포터의 어떤 본원적 전략입니까?

1. A원가 우위
2. B차별화
3. C시장 개발
4. D차별화 집중

포지셔닝(positioning)이란 무엇을 의미합니까?

1. A제품이 매장 진열대와 매장 디스플레이의 어디에 물리적으로 놓이는지
2. B카탈로그에서 제품이 나열되는 순서
3. C회사의 지리적 위치
4. D고객의 마음속에서 브랜드가 경쟁사와 비교하여 어떻게 인식되는지

한 브랜드가 대대적인 소비자 광고를 하여 쇼핑객이 소매상에게 제품 입고를 요청하게 만듭니다. 이는 어떤 전략입니까?

1. A침투 전략
2. B풀 전략
3. C다각화 전략
4. D푸시 전략

서비스 마케팅의 "갭 모델"(SERVQUAL)에서 고객 갭은 무엇과 무엇의 차이입니까?

1. A서비스에 대한 고객의 기대와 지각
2. B가격과 비용
3. C각 기간의 계획된 광고비와 실제 광고비
4. D온라인 매출과 오프라인 매출

한 아이스크림 브랜드는 매출과 광고비가 모두 여름에 최고치에 달한다는 것을 발견합니다. 광고가 매출을 일으켰다고 결론 내릴 수 없는 이유는 무엇입니까?

1. A더운 날씨가 둘 다를 움직일 수 있으므로 상관관계가 인과관계를 증명하지는 않는다
2. B여름 매출은 너무 작아서 측정할 수 없다
3. C광고는 식품 매출에 결코 영향을 미치지 않는다
4. D매출 데이터는 항상 신뢰할 수 없다