정답이 있는 마케팅 원론 학습지

BCG 매트릭스에서 "스타(star)"의 특징은 무엇입니까?

1. A고성장 시장에서 높은 시장 점유율
2. B저성장 시장에서 낮은 시장 점유율
3. C고성장 시장에서 낮은 시장 점유율
4. D저성장 시장에서 높은 시장 점유율

제품을 효율적이고 저렴하게 만드는 데 주로 초점을 맞추는 경영 지향은 무엇입니까?

1. A생산 개념
2. B관계 개념
3. C마케팅 개념
4. D사회적 마케팅 개념

제품 수명 주기의 어느 단계에서 일반적으로 매출이 가장 빠르게 성장합니까?

1. A성숙기
2. B성장기
3. C도입기
4. D쇠퇴기

심리적 세분화(psychographic segmentation)는 고객을 무엇을 기준으로 나눕니까?

1. A나이와 소득만
2. B구매 빈도만
3. C라이프스타일, 가치관, 성격
4. D국가와 기후

지각도(포지셔닝 맵)는 주로 무엇에 사용됩니까?

1. A고객이 주요 속성에서 브랜드를 경쟁사와 비교해 어떻게 보는지 보여 주기 위해
2. B영업 직원의 배송 경로를 계획하기 위해
3. C시간에 따른 생산 비용을 추적하기 위해
4. D기업의 매장 위치를 보여 주기 위해

확장된 서비스 마케팅 믹스(7P)에서 기존 4P에 추가되는 세 가지 P는 무엇입니까?

1. A가격, 촉진, 물리적 유통
2. B파트너, 퍼블리시티, 성과
3. C포지셔닝, 증명, 생산성
4. D사람, 프로세스, 물리적 증거

한 캠페인의 비용은 €20,000이고 €50,000의 추가 공헌이익을 창출합니다. 마케팅 ROI는 얼마입니까?

1. A250%
2. B40%
3. C150%
4. D60%

한 기업이 가장 잘 팔리는 제품의 저가 버전을 출시합니다. 총매출은 약간 증가하지만 원래 제품의 매출은 크게 감소합니다. 무슨 일이 일어난 것입니까?

1. A원래 제품 매출의 자기 잠식(cannibalisation)
2. B새로운 세분 시장으로의 성공적인 시장 개발
3. C경쟁사에 의한 브랜드 희석
4. D풀 전략의 실패