Werkblad Marketingprincipes met antwoorden

In de matrix van Ansoff heet meer bestaande producten verkopen op bestaande markten:

1. AProductontwikkeling
2. BDiversificatie
3. CMarktontwikkeling
4. DMarktpenetratie

Afroomprijsstrategie (price skimming) betekent:

1. ADe prijs van de marktleider volgen
2. BEen lage introductieprijs vragen om snel marktaandeel te winnen
3. CEen hoge introductieprijs vragen en die geleidelijk verlagen
4. DIn elk land dezelfde prijs vragen

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is gericht op:

1. ABetaalde advertenties kopen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen
2. BDe positie van een website in de onbetaalde zoekresultaten verbeteren
3. CWebsites van concurrenten blokkeren in zoekmachines
4. DMarketingmails naar veel gebruikers sturen

Een webwinkel heeft 2,000 bezoekers, van wie er 50 iets kopen. Wat is de conversieratio?

1. A0,25%
2. B2,5%
3. C25%
4. D4%

In de matrix van de Boston Consulting Group heeft een "cash cow" (melkkoe):

1. AEen laag marktaandeel in een markt met lage groei
2. BEen laag marktaandeel in een markt met hoge groei
3. CEen hoog marktaandeel in een markt met lage groei
4. DEen hoog marktaandeel in een markt met hoge groei

Geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC) betekent:

1. ADe afdelingen marketing en financiën samenvoegen
2. BAlle communicatiekanalen coördineren om één consistente boodschap over te brengen
3. CAlleen digitale kanalen gebruiken voor reclame
4. DAan elk medium hetzelfde budget besteden

Procter and Gamble verkoopt Pampers, Ariel en Gillette onder aparte merknamen, niet onder de bedrijfsnaam. Welke merkarchitectuur is dit?

1. AEen branded house
2. BCo-branding
3. CEen house of brands
4. DEen huismerkstrategie

Een bedrijf prijst een product aan als "milieuvriendelijk" zonder bewijs, terwijl slechts een klein deel gerecycled is. Hoe heet deze praktijk?

1. AGreenwashing
2. BGoededoelenmarketing (cause-related marketing)
3. COntwikkeling van groene producten
4. DMaatschappelijke marketing