Werkblad Marketingprincipes met antwoorden

Volgens het marketingconcept moet een bedrijf:

1. AZo efficiënt en goedkoop mogelijk produceren en verkopen wat het maakt
2. BZich alleen richten op het verbeteren van productkenmerken
3. CKlantbehoeften beter dan concurrenten herkennen en bevredigen, met winst
4. DMet agressieve verkoop producten aan klanten opdringen

Een doelmarkt is:

1. AHet segment dat een bedrijf kiest om te bedienen
2. BIedere persoon in een land
3. CDe concurrenten waartegen een bedrijf kiest te concurreren
4. DDe winkels die het product verkopen

Klantloyaliteitsprogramma's zijn vooral bedoeld om:

1. ANieuwe investeerders voor het bedrijf aan te trekken
2. BDe productiekosten te verhogen
3. CDe productkwaliteit te verlagen
4. DHerhaalaankopen te stimuleren

Een bedrijf concurreert in een brede markt door de laagste kosten in zijn bedrijfstak te hebben en de besparing door te geven als lage prijzen. Welke generieke strategie van Porter is dit?

1. AMarktontwikkeling
2. BDifferentiatiefocus
3. CKostenleiderschap
4. DDifferentiatie

Welke hiervan is een gesloten vraag in een enquête?

1. AWaarom heb je voor dit merk gekozen?
2. BHoe zou je je ideale vakantie omschrijven?
3. CWat vind je van onze nieuwe advertentie?
4. DHeb je dit product de afgelopen maand gekocht? (ja/nee)

Een luxehorlogemerk verkoopt alleen via enkele zorgvuldig gekozen dealers per land. Welke distributiestrategie is dit?

1. AIntensieve distributie
2. BExclusieve distributie
3. CMassadistributie
4. DSelectieve distributie via alle verkooppunten

In een B2B-inkoopcentrum (buying centre) bepaalt een inkoopassistent welke brochures van leveranciers de ingenieurs bereiken. Welke rol speelt de assistent?

1. ABeslisser
2. BPoortwachter (gatekeeper)
3. CGebruiker
4. DBeïnvloeder

Procter and Gamble verkoopt Pampers, Ariel en Gillette onder aparte merknamen, niet onder de bedrijfsnaam. Welke merkarchitectuur is dit?

1. AEen branded house
2. BEen house of brands
3. CCo-branding
4. DEen huismerkstrategie