Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Strategia cen penetracyjnych oznacza:

1. ADokładne dopasowanie się do cen konkurencji
2. BUstalenie niskiej ceny początkowej, aby szybko zdobyć udział w rynku
3. CUstalenie wysokiej ceny początkowej dla wczesnych nabywców, a następnie jej obniżanie
4. DWycenę produktu na poziomie kosztów

Rynek niszowy to:

1. ARynek, na którym nie ma jeszcze klientów
2. BRynek kontrolowany przez państwo
3. CCały rynek masowy dla szerokiej kategorii produktów
4. DMały, wyodrębniony segment o specyficznych potrzebach

Marketing szeptany opiera się na:

1. ATelefonach sprzedawców do potencjalnych klientów z listy kontaktowej
2. BWysyłaniu katalogów pocztą
3. CKlientach opowiadających innym o produkcie
4. DPłatnej reklamie telewizyjnej

Cenowa elastyczność popytu ma znaczenie przy ustalaniu cen, ponieważ:

1. AJeśli popyt jest nieelastyczny, podwyżka ceny obniży łączny przychód
2. BGdy popyt jest elastyczny, obniżka ceny może zwiększyć całkowity przychód
3. CNie ma żadnego wpływu na decyzje cenowe
4. DElastyczność wpływa wyłącznie na koszty

Dlaczego badacz może wybrać wywiady pogłębione zamiast dużego kwestionariusza?

1. AAby szczegółowo zbadać motywy i uczucia klientów
2. BAby uniknąć jakiegokolwiek wpływu ankietera
3. CAby tanio przebadać tysiące osób
4. DAby uzyskać statystycznie reprezentatywne odsetki dla całego rynku

Producent samochodów oferuje osobne modele i kampanie dla studentów, rodzin i nabywców luksusowych aut. Jaka to strategia wyboru rynku docelowego?

1. AMasowa kastomizacja jednego modelu
2. BMarketing skoncentrowany
3. CMarketing zróżnicowany
4. DMarketing niezróżnicowany

Badania pokazują, że młodzi konsumenci postrzegają markę o długiej tradycji jako staroświecką, choć jakość produktu jest dobra. Jaka strategia jest najbardziej odpowiednia?

1. AZmiana dystrybucji wyłącznie na dealerów wyłącznych
2. BRepozycjonowanie marki poprzez nową komunikację i wizerunek
3. CNatychmiastowe wycofanie produktu
4. DObniżenie ceny do najniższej na rynku

W „modelu luk” marketingu usług (SERVQUAL) luka klienta to różnica między:

1. ASprzedażą online a offline
2. BOczekiwaniami klienta a jego postrzeganiem usługi
3. CCeną a kosztem
4. DPlanowanymi wydatkami na reklamę a rzeczywistymi wydatkami w każdym okresie