Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Rynek niszowy to:

1. ACały rynek masowy dla szerokiej kategorii produktów
2. BRynek kontrolowany przez państwo
3. CMały, wyodrębniony segment o specyficznych potrzebach
4. DRynek, na którym nie ma jeszcze klientów

Strategia zbierania śmietanki (skimming) oznacza:

1. ADopasowanie ceny do lidera rynku
2. BUstalenie niskiej ceny początkowej, aby szybko zdobyć udział w rynku
3. CUstalenie wysokiej ceny początkowej i obniżanie jej z czasem
4. DStosowanie tej samej ceny w każdym kraju

Na którym etapie cyklu życia produktu sprzedaż rośnie zwykle najszybciej?

1. ASpadek
2. BWprowadzenie
3. CWzrost
4. DDojrzałość

Jaka jest zwykła kolejność etapów procesu podejmowania decyzji zakupowej przez konsumenta?

1. ARozpoznanie potrzeby, poszukiwanie informacji, ocena alternatyw, zakup, zachowanie po zakupie
2. BOcena alternatyw, rozpoznanie potrzeby, poszukiwanie informacji, zakup, zachowanie po zakupie
3. CPoszukiwanie informacji, rozpoznanie potrzeby, zakup, ocena alternatyw, zachowanie po zakupie
4. DZakup, rozpoznanie potrzeby, poszukiwanie informacji, ocena alternatyw, zachowanie po zakupie

Do czego służy przede wszystkim mapa percepcji (pozycjonowania)?

1. ADo śledzenia kosztów produkcji w czasie
2. BDo pokazania, jak klienci postrzegają marki pod względem kluczowych atrybutów na tle konkurencji
3. CDo pokazania lokalizacji sklepów firmy
4. DDo planowania tras przedstawicieli handlowych

Klient kupuje swój pierwszy nowy samochód. Czym ten zakup o wysokim zaangażowaniu zwykle różni się od kupna paczki gumy do żucia?

1. ANabywca decyduje impulsywnie przy kasie
2. BNabywca szuka więcej informacji i starannie porównuje alternatywy
3. CNabywca pomija etap oceny
4. DMarka w ogóle nie wpływa na nabywcę

Marka lodów zauważa, że zarówno jej sprzedaż, jak i wydatki na reklamę osiągają szczyt latem. Dlaczego nie może wywnioskować, że to reklama spowodowała sprzedaż?

1. ADane o sprzedaży są zawsze niewiarygodne
2. BLetnia sprzedaż jest zbyt mała, by ją zmierzyć
3. CReklama nigdy nie wpływa na sprzedaż żywności
4. DUpał może napędzać oba zjawiska, więc korelacja nie dowodzi przyczynowości

Badania pokazują, że młodzi konsumenci postrzegają markę o długiej tradycji jako staroświecką, choć jakość produktu jest dobra. Jaka strategia jest najbardziej odpowiednia?

1. ANatychmiastowe wycofanie produktu
2. BRepozycjonowanie marki poprzez nową komunikację i wizerunek
3. CObniżenie ceny do najniższej na rynku
4. DZmiana dystrybucji wyłącznie na dealerów wyłącznych