Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Segmentacja rynku oznacza:

1. ASprzedaż tego samego produktu z tym samym marketingiem mix każdemu nabywcy na rynku
2. BObniżanie cen dla wszystkich klientów
3. CPodział rynku na grupy nabywców o podobnych potrzebach lub cechach
4. DPodział firmy na działy

Która orientacja przedsiębiorstwa koncentruje się głównie na wydajnym i tanim wytwarzaniu produktów?

1. AKoncepcja marketingu społecznego
2. BKoncepcja produkcyjna
3. CKoncepcja relacyjna
4. DKoncepcja marketingowa

Badania pierwotne to:

1. ADane zbierane po raz pierwszy w konkretnym celu
2. BDane wyłącznie ze stron internetowych konkurencji
3. CDane, które zostały już zebrane i opublikowane przez innych w raportach
4. DStatystyki rządowe

Firma konkuruje na szerokim rynku, mając najniższe koszty w branży i przekazując oszczędności klientom w postaci niskich cen. Która to strategia ogólna Portera?

1. AZróżnicowanie
2. BRozwój rynku
3. CKoncentracja na zróżnicowaniu
4. DPrzywództwo kosztowe

Marka prowadzi intensywną reklamę skierowaną do konsumentów, aby kupujący sami prosili detalistów o wprowadzenie jej produktu. Jaka to strategia?

1. AStrategia pull
2. BStrategia penetracji
3. CStrategia dywersyfikacji
4. DStrategia push

Pozycjonowanie odnosi się do:

1. APołożenia geograficznego firmy
2. BKolejności produktów w katalogu
3. CMiejsca, w którym produkty fizycznie stoją na półkach sklepowych i ekspozycjach w sklepie
4. DTego, jak marka jest postrzegana w umysłach klientów w porównaniu z konkurencją

Firma wprowadza tańszą wersję swojego najlepiej sprzedającego się produktu. Łączna sprzedaż nieznacznie rośnie, ale sprzedaż oryginału gwałtownie spada. Co się stało?

1. AKanibalizacja sprzedaży oryginalnego produktu
2. BNiepowodzenie strategii pull
3. CRozmycie marki przez konkurenta
4. DUdany rozwój rynku na nowy segment

Theodore Levitt w „Marketing Myopia” (1960) posłużył się przykładem amerykańskich kolei. Na czym polegał ich błąd?

1. AUstaliły zbyt niskie ceny
2. BWydawały za dużo na reklamę
3. CZdefiniowały swoją działalność jako kolej, a nie jako transport
4. DRozszerzyły działalność na zbyt wiele krajów