Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Strategia cen penetracyjnych oznacza:

1. AUstalenie niskiej ceny początkowej, aby szybko zdobyć udział w rynku
2. BWycenę produktu na poziomie kosztów
3. CDokładne dopasowanie się do cen konkurencji
4. DUstalenie wysokiej ceny początkowej dla wczesnych nabywców, a następnie jej obniżanie

Public relations (PR) ma przede wszystkim:

1. AOferować krótkoterminowe obniżki cen, aby szybko zwiększyć wolumen sprzedaży
2. BBudować przychylność i zarządzać reputacją organizacji
3. CUstalać ceny nowych produktów
4. DSprzedawać produkty w bezpośrednim kontakcie

Ustalenie ceny produktu na €9,99 zamiast €10 jest przykładem:

1. ACen penetracyjnych
2. BCen psychologicznych
3. CMetody koszt plus marża
4. DUstalania cen produktów uzupełniających

Strategia promocyjna typu „push” koncentruje się na:

1. AKorzystaniu wyłącznie z marketingu szeptanego
2. BPromowaniu produktu wśród pośredników, takich jak hurtownicy i detaliści
3. CTworzeniu popytu konsumentów końcowych za pomocą reklamy masowej, tak aby klienci sami pytali o produkt w sklepach
4. DWyłącznie obniżaniu cen w internecie

Które trzy P dodaje rozszerzony marketing mix usług (7P) do pierwotnych czterech?

1. ACenę, promocję i dystrybucję fizyczną
2. BPozycjonowanie, dowód i produktywność
3. CPartnerów, rozgłos i wyniki
4. DLudzi, proces i świadectwo materialne (physical evidence)

Model AIDA opisuje etapy:

1. AReklamy, inwestycji, dystrybucji i księgowości
2. BPrzejęcia, integracji, dywersyfikacji i aliansu
3. CAnalizy, wdrożenia, rozwoju i oceny strategii
4. DUwagi, zainteresowania, pożądania i działania w procesie perswazji

Kapitał marki w modelu Kellera opartym na kliencie wynika głównie z:

1. ALiczby fabryk należących do firmy
2. BŚwiadomości marki oraz silnych, korzystnych i unikalnych skojarzeń z marką
3. CNajniższej możliwej ceny
4. DWielkości działu marketingu

W modelu Kano czysta pościel w pokoju hotelowym jest atrybutem „podstawowym” (must-be). Co to oznacza?

1. AJej brak wywołuje silne niezadowolenie, ale jej obecność nie zachwyca gości
2. BGościom jest obojętne, czy jest, czy jej nie ma
3. CZachwyca gości, ale jej brak pozostaje niezauważony
4. DZadowolenie rośnie równomiernie z każdym kolejnym czystym prześcieradłem