Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Produkt marki własnej supermarketu (private label) to:

1. AProdukt sprzedawany pod własną marką detalisty
2. BProdukt wytwarzany na zamówienie tylko dla jednego prywatnego klienta
3. CMarka należąca do państwa
4. DProdukt sprzedawany bez opakowania

Co jest przykładem badań wtórnych?

1. APrzeprowadzenie grupy fokusowej z klientami
2. BWysłanie nowej ankiety do kupujących
3. CLektura opublikowanego raportu branżowego
4. DObserwacja klientów w sklepie

Która orientacja przedsiębiorstwa koncentruje się głównie na wydajnym i tanim wytwarzaniu produktów?

1. AKoncepcja produkcyjna
2. BKoncepcja marketingowa
3. CKoncepcja marketingu społecznego
4. DKoncepcja relacyjna

Wartość klienta w całym cyklu życia (CLV) szacuje:

1. AWartość jednego zakupu
2. BKoszt pozyskania nowego klienta przez działania marketingowe i sprzedażowe
3. CCałkowity zysk netto oczekiwany od klienta przez cały okres relacji
4. DWiek klienta

Strategia promocyjna typu „push” koncentruje się na:

1. ATworzeniu popytu konsumentów końcowych za pomocą reklamy masowej, tak aby klienci sami pytali o produkt w sklepach
2. BKorzystaniu wyłącznie z marketingu szeptanego
3. CPromowaniu produktu wśród pośredników, takich jak hurtownicy i detaliści
4. DWyłącznie obniżaniu cen w internecie

Która z tych sił należy do pięciu sił konkurencyjnych Portera?

1. APoziom inflacji
2. BStabilność polityczna kraju
3. CŚwiadomość marki firmy
4. DZagrożenie ze strony substytutów

W macierzy BCG firma ma 20% udziału w rynku, a jej największy konkurent 40%. Ile wynosi względny udział firmy w rynku?

1. A0,2
2. B20%
3. C2,0
4. D0,5

Producent zaczyna sprzedawać online bezpośrednio konsumentom po cenach niższych niż jego detaliści. Detaliści się skarżą. Co to jest?

1. AKonflikt pionowy w kanale dystrybucji
2. BKonflikt poziomy w kanale dystrybucji
3. CStrategia pull
4. DKanibalizacja przez markę rywala