Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Rynek docelowy to:

1. AKonkurenci, z którymi firma postanawia konkurować
2. BKażda osoba w danym kraju
3. CSklepy sprzedające produkt
4. DSegment, który firma decyduje się obsługiwać

Segmentacja klientów według kraju, regionu lub klimatu to:

1. ASegmentacja behawioralna
2. BSegmentacja geograficzna
3. CSegmentacja według korzyści
4. DSegmentacja demograficzna

Marketing szeptany opiera się na:

1. ATelefonach sprzedawców do potencjalnych klientów z listy kontaktowej
2. BKlientach opowiadających innym o produkcie
3. CWysyłaniu katalogów pocztą
4. DPłatnej reklamie telewizyjnej

Dlaczego badacz może wybrać wywiady pogłębione zamiast dużego kwestionariusza?

1. AAby tanio przebadać tysiące osób
2. BAby szczegółowo zbadać motywy i uczucia klientów
3. CAby uniknąć jakiegokolwiek wpływu ankietera
4. DAby uzyskać statystycznie reprezentatywne odsetki dla całego rynku

Producent samochodów oferuje osobne modele i kampanie dla studentów, rodzin i nabywców luksusowych aut. Jaka to strategia wyboru rynku docelowego?

1. AMarketing niezróżnicowany
2. BMarketing skoncentrowany
3. CMarketing zróżnicowany
4. DMasowa kastomizacja jednego modelu

Ustalanie cen na podstawie wartości wyznacza ceny głównie według:

1. APostrzegania wartości produktu przez klientów
2. BDocelowego rocznego zysku firmy
3. CKosztu wytworzenia produktu powiększonego o narzut
4. DCen stosowanych przez najtańszego rywala

Procter and Gamble sprzedaje Pampers, Ariel i Gillette pod odrębnymi markami, a nie pod nazwą firmy. Jaka to architektura marki?

1. ADom marek (house of brands)
2. BCo-branding
3. CStrategia marki własnej
4. DMarka parasolowa (branded house)

Firma reklamuje produkt jako „ekologiczny” bez dowodów, choć tylko niewielka jego część pochodzi z recyklingu. Jak nazywa się ta praktyka?

1. AMarketing zaangażowany społecznie (cause-related marketing)
2. BMarketing społeczny
3. CRozwój produktów ekologicznych
4. DGreenwashing