Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Co jest przykładem promocji?

1. AReklama w mediach społecznościowych
2. BUstalenie ceny
3. CProjektowanie funkcji produktu
4. DWybór lokalizacji magazynu

Co jest typowe dla etapu wprowadzenia w cyklu życia produktu?

1. AWielu konkurentów i ostre wojny cenowe
2. BSpadająca sprzedaż i wycofywanie wielu produktów
3. CNajwyższe zyski w całym cyklu
4. DNiska sprzedaż, wysokie koszty i często straty

Influencer marketing oznacza:

1. ALobbowanie u polityków na rzecz zmiany przepisów
2. BUżywanie nazwisk celebrytów bez zgody
3. CPłacenie personelowi sklepu za polecanie produktu
4. DWspółpracę z osobami mającymi zaangażowanych obserwujących w celu promocji produktu

Producent samochodów oferuje osobne modele i kampanie dla studentów, rodzin i nabywców luksusowych aut. Jaka to strategia wyboru rynku docelowego?

1. AMarketing zróżnicowany
2. BMasowa kastomizacja jednego modelu
3. CMarketing skoncentrowany
4. DMarketing niezróżnicowany

Model AIDA opisuje etapy:

1. AUwagi, zainteresowania, pożądania i działania w procesie perswazji
2. BAnalizy, wdrożenia, rozwoju i oceny strategii
3. CPrzejęcia, integracji, dywersyfikacji i aliansu
4. DReklamy, inwestycji, dystrybucji i księgowości

Strategia promocyjna typu „push” koncentruje się na:

1. ATworzeniu popytu konsumentów końcowych za pomocą reklamy masowej, tak aby klienci sami pytali o produkt w sklepach
2. BWyłącznie obniżaniu cen w internecie
3. CPromowaniu produktu wśród pośredników, takich jak hurtownicy i detaliści
4. DKorzystaniu wyłącznie z marketingu szeptanego

Firma wprowadza tańszą wersję swojego najlepiej sprzedającego się produktu. Łączna sprzedaż nieznacznie rośnie, ale sprzedaż oryginału gwałtownie spada. Co się stało?

1. AKanibalizacja sprzedaży oryginalnego produktu
2. BUdany rozwój rynku na nowy segment
3. CRozmycie marki przez konkurenta
4. DNiepowodzenie strategii pull

Marka lodów zauważa, że zarówno jej sprzedaż, jak i wydatki na reklamę osiągają szczyt latem. Dlaczego nie może wywnioskować, że to reklama spowodowała sprzedaż?

1. ADane o sprzedaży są zawsze niewiarygodne
2. BReklama nigdy nie wpływa na sprzedaż żywności
3. CUpał może napędzać oba zjawiska, więc korelacja nie dowodzi przyczynowości
4. DLetnia sprzedaż jest zbyt mała, by ją zmierzyć