Podstawy marketingu: karta pracy z odpowiedziami

Segmentacja rynku według wieku, płci i dochodu to:

1. ASegmentacja behawioralna
2. BSegmentacja demograficzna
3. CSegmentacja psychograficzna
4. DSegmentacja geograficzna

W macierzy BCG „gwiazda” ma:

1. ANiski udział w rynku o niskim tempie wzrostu
2. BWysoki udział w rynku o wysokim tempie wzrostu
3. CWysoki udział w rynku o niskim tempie wzrostu
4. DNiski udział w rynku o wysokim tempie wzrostu

Który z tych produktów jest produktem convenience (dobrem częstego zakupu)?

1. ARodzinne wakacje za granicą
2. BMleko kupione w osiedlowym sklepie
3. CNowy samochód
4. DMarkowa suknia ślubna z butiku

Wartość klienta w całym cyklu życia (CLV) szacuje:

1. AWiek klienta
2. BCałkowity zysk netto oczekiwany od klienta przez cały okres relacji
3. CKoszt pozyskania nowego klienta przez działania marketingowe i sprzedażowe
4. DWartość jednego zakupu

Dlaczego wiele firm inwestuje w utrzymanie klientów i marketing relacji?

1. AUtrzymanie obecnych klientów jest zwykle tańsze niż pozyskanie nowych
2. BRetencja eliminuje potrzebę jakiejkolwiek reklamy
3. CNowi klienci nigdy nie są rentowni
4. DLojalni klienci zawsze akceptują każdą podwyżkę ceny

Marka prowadzi intensywną reklamę skierowaną do konsumentów, aby kupujący sami prosili detalistów o wprowadzenie jej produktu. Jaka to strategia?

1. AStrategia push
2. BStrategia pull
3. CStrategia dywersyfikacji
4. DStrategia penetracji

Podczas dużego turnieju sportowego marka niebędąca sponsorem emituje reklamy sugerujące związek z wydarzeniem, nie płacąc za oficjalne prawa. Jak to się nazywa?

1. AMarketing zaangażowany społecznie (cause-related marketing)
2. BCo-branding
3. CAmbush marketing
4. DDystrybucja partyzancka

Jaki odsetek nabywców w krzywej dyfuzji Rogersa stanowią w przybliżeniu maruderzy?

1. A16%
2. B13,5%
3. C34%
4. D2,5%