Lista de exercícios de Princípios de marketing com respostas

Qual orientação empresarial foca principalmente em fabricar produtos de forma eficiente e barata?

1. AO conceito de produção
2. BO conceito de marketing societal
3. CO conceito de relacionamento
4. DO conceito de marketing

Preço de penetração significa:

1. AIgualar exatamente os preços dos concorrentes
2. BDefinir um preço inicial baixo para ganhar participação de mercado rapidamente
3. CDefinir um preço inicial alto para os primeiros adotantes (early adopters) e depois reduzi-lo
4. DVender um produto a preço de custo

Definir o preço de um produto em €9,99 em vez de €10 é um exemplo de:

1. APreço com base no custo mais margem
2. BPrecificação psicológica
3. CPreço de penetração
4. DPrecificação de produto cativo

Uma pequena empresa fabrica equipamentos de escalada premium e tem como alvo apenas escaladores sérios. Que estratégia de mercado-alvo é essa?

1. AMarketing diferenciado
2. BMarketing concentrado (de nicho)
3. CMicromarketing para cada indivíduo
4. DMarketing indiferenciado (de massa)

O valor do tempo de vida do cliente (customer lifetime value, CLV) estima:

1. AA idade do cliente
2. BO lucro líquido total esperado de um cliente ao longo de todo o relacionamento
3. CO custo de adquirir um novo cliente por meio de atividades de marketing e vendas
4. DO valor de uma única compra

Na difusão de inovações de Rogers, qual grupo adota um novo produto primeiro?

1. AAdotantes iniciais
2. BMaioria inicial
3. CInovadores
4. DRetardatários

Na matriz BCG, uma empresa tem 20% de participação de mercado e seu maior concorrente tem 40%. Qual é a participação relativa de mercado da empresa?

1. A0,2
2. B0,5
3. C20%
4. D2,0

Em "Miopia em marketing" (1960), Theodore Levitt usou as ferrovias dos EUA como exemplo. Qual foi o erro delas?

1. AGastaram demais em publicidade
2. BFixaram preços baixos demais
3. CExpandiram-se para países demais
4. DDefiniram seu negócio como ferrovias, e não como transporte