Основы маркетинга: лист заданий с ответами

В матрице BCG «звезда» имеет:

1. AНизкую долю рынка на рынке с низкими темпами роста
2. BВысокую долю рынка на рынке с высокими темпами роста
3. CВысокую долю рынка на рынке с низкими темпами роста
4. DНизкую долю рынка на рынке с высокими темпами роста

На каком этапе жизненного цикла продукта продажи обычно растут быстрее всего?

1. AВнедрение
2. BЗрелость
3. CСпад
4. DРост

Программы лояльности клиентов в первую очередь предназначены для того, чтобы:

1. AСтимулировать повторные покупки
2. BУвеличивать производственные затраты
3. CСнижать качество продукта
4. DПривлекать в компанию новых инвесторов

Почему исследователь может выбрать глубинные интервью, а не масштабный анкетный опрос?

1. AЧтобы избежать любого влияния интервьюера
2. BЧтобы получить статистически репрезентативные проценты по рынку
3. CЧтобы подробно изучить мотивы и чувства клиентов
4. DЧтобы дёшево опросить тысячи людей

Два известных бренда разных компаний совместно продвигают один продукт, например кредитную карту с брендом авиакомпании. Это:

1. AРасширение товарной линии
2. BРасширение бренда
3. CКобрендинг
4. DМультибрендинг

Сеть фастфуда меняет меню в каждой стране под местные вкусы. Как называется такая международная стратегия?

1. AАдаптация
2. BЛицензирование
3. CСтандартизация
4. DЭкспорт

В опросе спрашивают: «Вы ведь согласны, что наши прекрасные сотрудники очень отзывчивы?» В чём главная проблема?

1. AЭто открытый вопрос, который трудно анализировать
2. BЭто наводящий вопрос, подталкивающий респондентов к согласию
3. CОн спрашивает о двух не связанных продуктах
4. DОн слишком короткий, чтобы его поняли

Компания продаёт принтеры дёшево, но устанавливает высокие цены на картриджи с чернилами. Это:

1. AЦенообразование проникновения для обоих продуктов
2. BПсихологическое ценообразование
3. CПакетное ценообразование
4. DЦенообразование на сопутствующие товары (captive product pricing)