Основы маркетинга: лист заданий с ответами

На каком этапе жизненного цикла продукта продажи обычно растут быстрее всего?

1. AРост
2. BВнедрение
3. CСпад
4. DЗрелость

Первичное исследование — это:

1. AДанные только с веб-сайтов конкурентов
2. BГосударственная статистика
3. CДанные, собранные впервые для конкретной цели
4. DДанные, уже собранные и опубликованные другими в отчётах

Концепция маркетинга утверждает, что компания должна:

1. AВыявлять и удовлетворять потребности клиентов лучше конкурентов, получая прибыль
2. BПроизводить как можно эффективнее и дешевле и продавать всё, что произведено
3. CСосредоточиться только на улучшении характеристик продукта
4. DИспользовать агрессивные продажи, чтобы навязывать продукты клиентам

Модель AIDA описывает этапы:

1. AРекламы, инвестиций, распределения и бухгалтерского учёта
2. BПриобретения, интеграции, диверсификации и альянса
3. CАнализа, внедрения, развития и оценки стратегии
4. DВнимания, интереса, желания и действия в процессе убеждения

Два известных бренда разных компаний совместно продвигают один продукт, например кредитную карту с брендом авиакомпании. Это:

1. AРасширение товарной линии
2. BКобрендинг
3. CРасширение бренда
4. DМультибрендинг

Компания публикует статьи в собственном блоге. В модели платных, собственных и заработанных медиа (paid, owned, earned) это:

1. AЗаработанные медиа (earned media)
2. BСовместные платные медиа
3. CСобственные медиа (owned media)
4. DПлатные медиа (paid media)

Исследование фирмы показывает, что спрос на её продукт неэластичен по цене. Если затраты и конкуренты не меняются, что обычно происходит с выручкой при повышении цены?

1. AВыручка падает, потому что количество падает пропорционально больше, чем растёт цена
2. BВыручка растёт, потому что количество падает пропорционально меньше, чем растёт цена
3. CВыручка остаётся точно такой же
4. DВыручка падает до нуля, потому что клиенты перестают покупать

Когда стратегия «снятия сливок» подходит лучше всего?

1. AКогда фирма хочет получить наибольшую долю рынка при запуске
2. BДля инновационного продукта с малым числом конкурентов и ранними покупателями, готовыми платить премию
3. CДля биржевого товара на переполненном рынке
4. DКогда клиенты очень чувствительны к цене