Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Доля рынка — это:

1. AПродажи фирмы в процентах от общих продаж на рынке
2. BПрибыль фирмы в расчёте на одного клиента
3. CЧисло рынков или стран, на которых работает фирма
4. DЧисло акций, выпущенных фирмой

Разделение клиентов по интенсивности потребления, лояльности и искомым выгодам называется:

1. AДемографической сегментацией
2. BПоведенческой сегментацией
3. CПсихографической сегментацией
4. DГеографической сегментацией

Что такое «4P» комплекса маркетинга?

1. AЛюди, процесс, планирование и прибыль
2. BЦена, распределение, люди и производство
3. CПродукт, цена, распределение и продвижение
4. DПродукт, прибыль, упаковка и продвижение

Что означает CPM в онлайн-рекламе?

1. AКлики в месяц
2. BСтоимость минуты просмотра видео
3. CКлиенты на рынок
4. DСтоимость тысячи показов

Каковы обычные варианты действий для «знака вопроса» в матрице BCG?

1. AВсегда сразу закрывать
2. BКрупно инвестировать для увеличения доли рынка или избавиться от него
3. CНичего не менять, так как это лидер рынка
4. D«Снимать урожай», получая деньги при минимальных инвестициях

Индекс потребительской лояльности (NPS) основан на вопросе:

1. AСколько Вам лет?
2. BГде Вы приобрели продукт?
3. CСколько Вы заплатили?
4. DНасколько вероятно, что Вы порекомендуете нас другу или коллеге?

Когда стратегия «снятия сливок» подходит лучше всего?

1. AДля инновационного продукта с малым числом конкурентов и ранними покупателями, готовыми платить премию
2. BКогда клиенты очень чувствительны к цене
3. CКогда фирма хочет получить наибольшую долю рынка при запуске
4. DДля биржевого товара на переполненном рынке

Супермаркет продаёт хлеб ниже себестоимости, чтобы привлечь покупателей, которые затем купят другие товары с более высокой маржой. Это:

1. AЦенообразование на основе ценности
2. BЦенообразование «товар-локомотив» (loss leader)
3. CСтратегия «снятия сливок»
4. DЦенообразование «издержки плюс»