Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Доля рынка — это:

1. AПродажи фирмы в процентах от общих продаж на рынке
2. BПрибыль фирмы в расчёте на одного клиента
3. CЧисло акций, выпущенных фирмой
4. DЧисло рынков или стран, на которых работает фирма

Сегментация клиентов по стране, региону или климату называется:

1. AГеографической сегментацией
2. BДемографической сегментацией
3. CПоведенческой сегментацией
4. DСегментацией по выгодам

В матрице BCG «звезда» имеет:

1. AВысокую долю рынка на рынке с высокими темпами роста
2. BНизкую долю рынка на рынке с высокими темпами роста
3. CВысокую долю рынка на рынке с низкими темпами роста
4. DНизкую долю рынка на рынке с низкими темпами роста

Ценообразование на основе ценности устанавливает цены в основном исходя из:

1. AСебестоимости продукта плюс наценка
2. BВосприятия клиентами ценности продукта
3. CЦелевой прибыли фирмы на год
4. DЦен самого дешёвого конкурента

Стратегия продвижения «push» (проталкивание) сосредоточена на:

1. AТолько снижении цен в интернете
2. BПродвижении продукта среди посредников, таких как оптовые и розничные торговцы
3. CИсключительно использовании «сарафанного радио»
4. DСоздании спроса конечных потребителей с помощью массовой рекламы, чтобы клиенты сами просили товар у розничных торговцев

Что из этого является одной из пяти конкурентных сил Портера?

1. AПолитическая стабильность страны
2. BУгроза появления товаров-заменителей
3. CУровень инфляции
4. DОсведомлённость о бренде фирмы

«Пропасть» (chasm) Джеффри Мура на технологических рынках — это разрыв между какими группами последователей?

1. AРанним большинством и поздним большинством
2. BПоздним большинством и отстающими
3. CРанними последователями и ранним большинством
4. DНоваторами и ранними последователями

Компания выпускает премиальную версию своего продукта под тем же названием бренда. Это пример:

1. AМультибрендинга
2. BРасширения бренда на новую категорию
3. CРасширения товарной линии
4. DКобрендинга