Основы маркетинга: лист заданий с ответами

В матрице Ансоффа продажа большего объёма существующих продуктов на существующих рынках называется:

1. AПроникновением на рынок
2. BРазвитием рынка
3. CДиверсификацией
4. DРазвитием продукта

Концепция маркетинга утверждает, что компания должна:

1. AПроизводить как можно эффективнее и дешевле и продавать всё, что произведено
2. BСосредоточиться только на улучшении характеристик продукта
3. CИспользовать агрессивные продажи, чтобы навязывать продукты клиентам
4. DВыявлять и удовлетворять потребности клиентов лучше конкурентов, получая прибыль

Маркетинг влияния (influencer marketing) означает:

1. AОплату продавцам магазинов за рекомендации продукта
2. BЛоббирование политиков с целью изменить законы
3. CИспользование имён знаменитостей без разрешения
4. DРаботу с людьми, у которых есть вовлечённые подписчики, для продвижения продукта

Как называется стратегия матрицы Ансоффа, при которой существующие продукты продаются на новых рынках?

1. AДиверсификация
2. BРазвитие рынка
3. CПроникновение на рынок
4. DРазвитие продукта

Каковы обычные варианты действий для «знака вопроса» в матрице BCG?

1. AВсегда сразу закрывать
2. B«Снимать урожай», получая деньги при минимальных инвестициях
3. CНичего не менять, так как это лидер рынка
4. DКрупно инвестировать для увеличения доли рынка или избавиться от него

Шоколадный бренд выпускает мороженое под тем же названием бренда. Это пример:

1. AСобственной торговой марки
2. BРасширения бренда
3. CКобрендинга
4. DРасширения товарной линии

В статье Теодора Левитта «Маркетинговая близорукость» (1960) в качестве примера использовались железные дороги США. В чём была их ошибка?

1. AОни слишком много тратили на рекламу
2. BОни расширились на слишком многие страны
3. CОни устанавливали слишком низкие цены
4. DОни определили свой бизнес как железные дороги, а не как транспорт

Компания выпускает премиальную версию своего продукта под тем же названием бренда. Это пример:

1. AКобрендинга
2. BМультибрендинга
3. CРасширения бренда на новую категорию
4. DРасширения товарной линии