Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Доля рынка — это:

1. AПродажи фирмы в процентах от общих продаж на рынке
2. BПрибыль фирмы в расчёте на одного клиента
3. CЧисло акций, выпущенных фирмой
4. DЧисло рынков или стран, на которых работает фирма

Разделение клиентов по интенсивности потребления, лояльности и искомым выгодам называется:

1. AГеографической сегментацией
2. BДемографической сегментацией
3. CПсихографической сегментацией
4. DПоведенческой сегментацией

Что типично для этапа внедрения в жизненном цикле продукта?

1. AПадение продаж и снятие многих продуктов с рынка
2. BМного конкурентов и жёсткие ценовые войны
3. CНизкие продажи, высокие затраты и часто убытки
4. DНаибольшая прибыль за весь цикл

Ценообразование на основе ценности устанавливает цены в основном исходя из:

1. AЦелевой прибыли фирмы на год
2. BВосприятия клиентами ценности продукта
3. CЦен самого дешёвого конкурента
4. DСебестоимости продукта плюс наценка

Фирма конкурирует на широком рынке, имея самые низкие издержки в отрасли и передавая экономию клиентам в виде низких цен. Какая это базовая стратегия Портера?

1. AРазвитие рынка
2. BДифференциация
3. CФокусированная дифференциация
4. DЛидерство по издержкам

Шоколадный бренд выпускает мороженое под тем же названием бренда. Это пример:

1. AРасширения товарной линии
2. BСобственной торговой марки
3. CКобрендинга
4. DРасширения бренда

Капитал бренда в клиентоориентированной модели Келлера возникает главным образом из:

1. AСамой низкой возможной цены
2. BОсведомлённости о бренде и сильных, благоприятных и уникальных ассоциаций с брендом
3. CКоличества заводов, принадлежащих компании
4. DРазмера отдела маркетинга

Кинотеатр продаёт маленький попкорн за €4, а большой — за €8. Добавление среднего размера за €7,50 заставляет гораздо больше людей покупать большой. Что это за эффект?

1. AСтратегия «снятия сливок»
2. BЭффект приманки (decoy effect)
3. CЦенообразование на сопутствующие товары
4. DЦенообразование проникновения