Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Сегментация рынка по возрасту, полу и доходу называется:

1. AДемографической сегментацией
2. BПоведенческой сегментацией
3. CПсихографической сегментацией
4. DГеографической сегментацией

Ценообразование проникновения означает:

1. AТочное следование ценам конкурентов
2. BУстановление цены на уровне себестоимости
3. CУстановление высокой начальной цены для ранних покупателей с последующим её снижением
4. DУстановление низкой начальной цены, чтобы быстро завоевать долю рынка

Доля рынка — это:

1. AЧисло акций, выпущенных фирмой
2. BЧисло рынков или стран, на которых работает фирма
3. CПродажи фирмы в процентах от общих продаж на рынке
4. DПрибыль фирмы в расчёте на одного клиента

Клиент покупает свой первый новый автомобиль. Чем эта покупка с высокой вовлечённостью обычно отличается от покупки пачки жевательной резинки?

1. AПокупатель решает импульсивно у кассы
2. BПокупатель ищет больше информации и тщательно сравнивает альтернативы
3. CПокупатель пропускает этап оценки
4. DБренд совершенно не влияет на покупателя

Шоколадный бренд выпускает мороженое под тем же названием бренда. Это пример:

1. AКобрендинга
2. BРасширения товарной линии
3. CСобственной торговой марки
4. DРасширения бренда

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC) означают:

1. AСлияние отделов маркетинга и финансов
2. BИспользование для рекламы только цифровых каналов
3. CОдинаковый бюджет для каждого медиаканала
4. DКоординацию всех каналов коммуникации для передачи одного последовательного сообщения

Кампания стоит €20 000 и приносит €50 000 дополнительного маржинального дохода. Каков маркетинговый ROI?

1. A40%
2. B150%
3. C250%
4. D60%

В матрице BCG у фирмы доля рынка 20%, а у её крупнейшего конкурента — 40%. Какова относительная доля рынка фирмы?

1. A2,0
2. B0,5
3. C20%
4. D0,2