Основы маркетинга: лист заданий с ответами

Целевой рынок — это:

1. AКаждый человек в стране
2. BМагазины, продающие продукт
3. CСегмент, который компания выбирает для обслуживания
4. DКонкуренты, с которыми компания выбирает конкурировать

Что такое «4P» комплекса маркетинга?

1. AПродукт, цена, распределение и продвижение
2. BПродукт, прибыль, упаковка и продвижение
3. CЦена, распределение, люди и производство
4. DЛюди, процесс, планирование и прибыль

Разделение клиентов по интенсивности потребления, лояльности и искомым выгодам называется:

1. AПсихографической сегментацией
2. BПоведенческой сегментацией
3. CДемографической сегментацией
4. DГеографической сегментацией

Автопроизводитель предлагает отдельные модели и кампании для студентов, семей и покупателей предметов роскоши. Что это за стратегия охвата?

1. AНедифференцированный маркетинг
2. BМассовая кастомизация одной модели
3. CКонцентрированный маркетинг
4. DДифференцированный маркетинг

Позиционирование относится к:

1. AПорядку продуктов в каталоге
2. BТому, где продукты физически размещены на полках магазина и в торговых витринах
3. CГеографическому расположению компании
4. DТому, как бренд воспринимается в сознании клиентов по сравнению с конкурентами

Ценообразование на основе ценности устанавливает цены в основном исходя из:

1. AСебестоимости продукта плюс наценка
2. BЦелевой прибыли фирмы на год
3. CВосприятия клиентами ценности продукта
4. DЦен самого дешёвого конкурента

Капитал бренда в клиентоориентированной модели Келлера возникает главным образом из:

1. AРазмера отдела маркетинга
2. BСамой низкой возможной цены
3. CОсведомлённости о бренде и сильных, благоприятных и уникальных ассоциаций с брендом
4. DКоличества заводов, принадлежащих компании

Компания рекламирует продукт как «экологичный» без доказательств, хотя переработке подвергается лишь его незначительная часть. Как называется такая практика?

1. AСоциально-этичный маркетинг
2. BМаркетинг, связанный с благим делом (cause-related marketing)
3. CГринвошинг
4. DРазработка «зелёных» продуктов