ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การตลาดแบบ B2B หมายถึงอะไร?

1. Aการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ธุรกิจอื่น
2. Bการขายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เท่านั้น
3. Cการตลาดระหว่างสองแบรนด์ของบริษัทเดียวกัน
4. Dการขายตรงให้ผู้บริโภคแต่ละรายเพื่อใช้ส่วนตัว

ตลาดเฉพาะกลุ่ม (niche market) คือ:

1. Aส่วนตลาดขนาดเล็กเฉพาะเจาะจงที่มีความต้องการแตกต่าง
2. Bตลาดที่ยังไม่มีลูกค้า
3. Cตลาดที่รัฐบาลควบคุม
4. Dตลาดมวลชนทั้งหมดของหมวดผลิตภัณฑ์ที่กว้าง

การตั้งราคาเจาะตลาด (penetration pricing) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาให้เท่ากับคู่แข่งทุกประการ
2. Bการตั้งราคาเริ่มต้นสูงสำหรับผู้ที่รับสิ่งใหม่ก่อน แล้วค่อยลดลง
3. Cการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
4. Dการตั้งราคาผลิตภัณฑ์เท่ากับต้นทุน

กลยุทธ์ในเมทริกซ์ของ Ansoff ที่ขายผลิตภัณฑ์เดิมในตลาดใหม่เรียกว่า:

1. Aการพัฒนาผลิตภัณฑ์ (product development)
2. Bการพัฒนาตลาด (market development)
3. Cการเจาะตลาด (market penetration)
4. Dการกระจายธุรกิจ (diversification)

กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดแบบ "ผลัก" (push) เน้นที่:

1. Aการลดราคาออนไลน์เท่านั้น
2. Bการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังคนกลาง เช่น ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก
3. Cการสร้างอุปสงค์ของผู้บริโภคขั้นสุดท้ายด้วยการโฆษณาสู่มวลชน เพื่อให้ลูกค้าไปขอซื้อจากผู้ค้าปลีก
4. Dการใช้การบอกต่อแบบปากต่อปากเท่านั้น

เครือร้านอาหารจานด่วนเปลี่ยนเมนูในแต่ละประเทศให้เหมาะกับรสนิยมท้องถิ่น กลยุทธ์ระหว่างประเทศนี้เรียกว่า:

1. Aการทำให้เป็นมาตรฐาน (standardisation)
2. Bการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (adaptation)
3. Cการส่งออก
4. Dการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ (licensing)

แคมเปญมีต้นทุน €50,000 ทุกหน่วยที่ขายเพิ่มให้ส่วนเกินกำไร (contribution) €25 ต้องขายเพิ่มกี่หน่วยจึงจะคุ้มทุน?

1. A20,000 หน่วย
2. B2,000 หน่วย
3. C500 หน่วย
4. D1,250 หน่วย

Procter and Gamble ขาย Pampers, Ariel และ Gillette ภายใต้ชื่อแบรนด์แยกกัน ไม่ใช่ภายใต้ชื่อบริษัท นี่คือสถาปัตยกรรมแบรนด์แบบใด?

1. Aกลยุทธ์ตราห้าง
2. Bบ้านของแบรนด์ (house of brands)
3. Cบ้านที่มีแบรนด์เดียว (branded house)
4. Dการร่วมแบรนด์