ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

แนวคิดการตลาด (marketing concept) ถือว่าบริษัทควร:

1. Aผลิตให้มีประสิทธิภาพและถูกที่สุดเท่าที่ทำได้ และขายทุกสิ่งที่ผลิตได้
2. Bระบุและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดีกว่าคู่แข่ง พร้อมทำกำไร
3. Cใช้การขายเชิงรุกเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ให้ลูกค้า
4. Dมุ่งเน้นเฉพาะการปรับปรุงคุณสมบัติผลิตภัณฑ์

การประชาสัมพันธ์ (PR) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aเสนอส่วนลดราคาระยะสั้นเพื่อเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว
2. Bขายผลิตภัณฑ์แบบเห็นหน้ากัน
3. Cสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและบริหารชื่อเสียงขององค์กร
4. Dกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ใหม่

การตั้งราคาผลิตภัณฑ์ที่ €9.99 แทน €10 เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการตั้งราคาเชิงจิตวิทยา (psychological pricing)
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
4. Dการตั้งราคาเจาะตลาด

ในเมทริกซ์ของ Boston Consulting Group "วัวเงินสด" (cash cow) มี:

1. Aส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตสูง
2. Bส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตสูง
3. Cส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตต่ำ
4. Dส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ

นักวิจัยแบ่งประชากรเป็นกลุ่มอายุและสุ่มตัวอย่างจากแต่ละกลุ่ม นี่คือ:

1. Aการสุ่มตัวอย่างแบบโควตาที่เลือกได้อิสระ
2. Bการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก (convenience sampling)
3. Cการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น (stratified random sampling)
4. Dการสุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ (snowball sampling)

การแบ่งส่วนตลาดตามจิตวิทยา (psychographic segmentation) แบ่งลูกค้าตาม:

1. Aเฉพาะอายุและรายได้
2. Bประเทศและสภาพอากาศ
3. Cเฉพาะความถี่ในการซื้อ
4. Dไลฟ์สไตล์ ค่านิยม และบุคลิกภาพ

แนวคิด "หางยาว" (long tail) ในการค้าปลีกออนไลน์อธิบายถึง:

1. Aเวลาจัดส่งที่ยาวนาน
2. Bชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยาวมาก
3. Cผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นอิ่มตัวตลอดไป
4. Dการขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่

ในเส้นโค้งการแพร่กระจายของ Rogers ผู้ล้าหลังคิดเป็นสัดส่วนประมาณเท่าใดของผู้รับนวัตกรรม?

1. A2.5%
2. B16%
3. C34%
4. D13.5%