ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การสนทนากลุ่ม (focus group) คือ:

1. Aแบบสำรวจออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีคำถามปลายปิดและสุ่มตัวอย่าง
2. Bการสนทนากลุ่มเล็กเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง โดยมีผู้ดำเนินการสนทนาเป็นผู้นำ
3. Cวิธีทางสถิติสำหรับพยากรณ์ยอดขาย
4. Dทีมขายที่เน้นภูมิภาคเดียว

ข้อใดเป็นสินค้าสะดวกซื้อ (convenience product)?

1. Aนมที่ซื้อจากร้านค้าในละแวกบ้าน
2. Bรถยนต์คันใหม่
3. Cชุดแต่งงานดีไซเนอร์จากบูติก
4. Dการท่องเที่ยวต่างประเทศของครอบครัว

การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (influencer marketing) หมายถึง:

1. Aการใช้ชื่อคนดังโดยไม่ได้รับอนุญาต
2. Bการทำงานร่วมกับผู้ที่มีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์
3. Cการจ่ายเงินให้พนักงานร้านแนะนำผลิตภัณฑ์
4. Dการล็อบบี้นักการเมืองให้เปลี่ยนกฎหมาย

แบรนด์โฆษณาถึงผู้บริโภคอย่างหนักเพื่อให้ผู้ซื้อไปขอให้ร้านค้าปลีกสต็อกผลิตภัณฑ์ นี่คือกลยุทธ์แบบใด?

1. Aกลยุทธ์เจาะตลาด
2. Bกลยุทธ์กระจายธุรกิจ
3. Cกลยุทธ์ดึง (pull strategy)
4. Dกลยุทธ์ผลัก (push strategy)

กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดแบบ "ผลัก" (push) เน้นที่:

1. Aการลดราคาออนไลน์เท่านั้น
2. Bการใช้การบอกต่อแบบปากต่อปากเท่านั้น
3. Cการสร้างอุปสงค์ของผู้บริโภคขั้นสุดท้ายด้วยการโฆษณาสู่มวลชน เพื่อให้ลูกค้าไปขอซื้อจากผู้ค้าปลีก
4. Dการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังคนกลาง เช่น ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก

ความยืดหยุ่นของราคา (price elasticity) สำคัญต่อการตั้งราคาเพราะ:

1. Aไม่มีผลต่อการตัดสินใจเรื่องราคา
2. Bหากอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น การขึ้นราคาจะทำให้รายได้รวมลดลง
3. Cความยืดหยุ่นกระทบเฉพาะต้นทุน
4. Dหากอุปสงค์ยืดหยุ่น การลดราคาอาจเพิ่มรายได้รวม

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นพรีเมียมภายใต้ชื่อแบรนด์เดิม นี่เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
2. Bการใช้หลายแบรนด์ (multibranding)
3. Cการร่วมแบรนด์ (co-branding)
4. Dการขยายแบรนด์ (brand extension) ไปสู่หมวดหมู่ใหม่

บริษัทขายเครื่องพิมพ์ในราคาถูกแต่คิดราคาตลับหมึกสูง นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด (captive product pricing)
2. Bการตั้งราคาแบบรวมชุด (bundle pricing)
3. Cการตั้งราคาเชิงจิตวิทยา
4. Dการตั้งราคาเจาะตลาดสำหรับทั้งสองผลิตภัณฑ์