ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

แบรนด์ (brand) คือ:

1. Aชื่อ เครื่องหมาย หรือการออกแบบที่ระบุผลิตภัณฑ์ของผู้ขายและทำให้แตกต่างจากผู้อื่น
2. Bสัญญาทางกฎหมายกับลูกค้า
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ถูกที่สุดในหมวดหมู่
4. Dโรงงานที่ผลิตสินค้า

ตลาดเฉพาะกลุ่ม (niche market) คือ:

1. Aส่วนตลาดขนาดเล็กเฉพาะเจาะจงที่มีความต้องการแตกต่าง
2. Bตลาดที่ยังไม่มีลูกค้า
3. Cตลาดมวลชนทั้งหมดของหมวดผลิตภัณฑ์ที่กว้าง
4. Dตลาดที่รัฐบาลควบคุม

ผลิตภัณฑ์ตราของซูเปอร์มาร์เก็ตเอง (own-label / private label) คือ:

1. Aแบรนด์ที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ
2. Bผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีกเอง
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์
4. Dผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งให้ลูกค้าเอกชนเพียงรายเดียว

แบบจำลอง AIDA อธิบายขั้นตอนของ:

1. Aความสนใจ (attention) ความสนใจใคร่รู้ (interest) ความปรารถนา (desire) และการกระทำ (action) ในการโน้มน้าว
2. Bการวิเคราะห์ การนำไปปฏิบัติ การพัฒนา และการประเมินกลยุทธ์
3. Cการโฆษณา การลงทุน การจัดจำหน่าย และการบัญชี
4. Dการเข้าซื้อ การบูรณาการ การกระจายธุรกิจ และการเป็นพันธมิตร

การวางตำแหน่ง (positioning) หมายถึง:

1. Aลำดับของผลิตภัณฑ์ในแคตตาล็อก
2. Bตำแหน่งที่วางสินค้าจริงบนชั้นวางในร้านและในการจัดแสดงภายในร้าน
3. Cที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของบริษัท
4. Dการที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

ในการโฆษณาออนไลน์ CPM หมายถึงอะไร?

1. Aจำนวนลูกค้าต่อตลาด
2. Bต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง
3. Cจำนวนคลิกต่อเดือน
4. Dต้นทุนต่อนาทีของการรับชมวิดีโอ

ในเมทริกซ์ BCG บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 20% และคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดมี 40% ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ของบริษัทเป็นเท่าใด?

1. A2.0
2. B0.2
3. C20%
4. D0.5

ร้านค้าออนไลน์สุ่มแสดงหน้าชำระเงินแบบใหม่ให้ผู้เข้าชมครึ่งหนึ่งและแบบเก่าอีกครึ่งหนึ่ง เหตุใดการกำหนดกลุ่มแบบสุ่มจึงสำคัญ?

1. Aรับประกันว่าหน้าใหม่จะชนะ
2. Bทำให้ไม่ต้องวัดอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า
3. Cทำให้กลุ่มเปรียบเทียบกันได้ ความแตกต่างของอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้าจึงอธิบายได้ด้วยหน้าเว็บ
4. Dทำให้การทดสอบถูกกว่าแบบสำรวจ