ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การแบ่งส่วนลูกค้าตามประเทศ ภูมิภาค หรือสภาพอากาศเรียกว่า:

1. Aการแบ่งส่วนตามพฤติกรรม
2. Bการแบ่งส่วนตามภูมิศาสตร์ (geographic segmentation)
3. Cการแบ่งส่วนตามประโยชน์ที่แสวงหา
4. Dการแบ่งส่วนตามประชากรศาสตร์

ผลิตภัณฑ์ตราของซูเปอร์มาร์เก็ตเอง (own-label / private label) คือ:

1. Aผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์
2. Bผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งให้ลูกค้าเอกชนเพียงรายเดียว
3. Cแบรนด์ที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ
4. Dผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีกเอง

การตั้งราคาผลิตภัณฑ์ที่ €9.99 แทน €10 เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการตั้งราคาเชิงจิตวิทยา (psychological pricing)
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
4. Dการตั้งราคาเจาะตลาด

ข้อใดเป็นคำถามปลายปิด (closed question) ในแบบสำรวจ?

1. Aทำไมคุณจึงเลือกแบรนด์นี้?
2. Bคุณจะบรรยายวันหยุดในอุดมคติของคุณอย่างไร?
3. Cคุณคิดอย่างไรกับโฆษณาใหม่ของเรา?
4. Dคุณซื้อผลิตภัณฑ์นี้ในเดือนที่ผ่านมาหรือไม่? (ใช่/ไม่ใช่)

ในการโฆษณาออนไลน์ CPM หมายถึงอะไร?

1. Aจำนวนคลิกต่อเดือน
2. Bจำนวนลูกค้าต่อตลาด
3. Cต้นทุนต่อนาทีของการรับชมวิดีโอ
4. Dต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง

บริษัทแข่งขันในตลาดกว้างด้วยการมีต้นทุนต่ำที่สุดในอุตสาหกรรมและส่งต่อการประหยัดเป็นราคาที่ต่ำ นี่คือกลยุทธ์ทั่วไปของ Porter แบบใด?

1. Aการสร้างความแตกต่าง (differentiation)
2. Bการมุ่งเน้นความแตกต่าง (differentiation focus)
3. Cการเป็นผู้นำด้านต้นทุน (cost leadership)
4. Dการพัฒนาตลาด

โรงภาพยนตร์ขายป๊อปคอร์นขนาดเล็กที่ €4 และขนาดใหญ่ที่ €8 เมื่อเพิ่มขนาดกลางที่ €7.50 ผู้คนซื้อขนาดใหญ่มากขึ้นอย่างมาก นี่คือผลอะไร?

1. Aการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
2. Bการตั้งราคาเจาะตลาด
3. Cการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
4. Dผลของตัวล่อ (decoy effect)

ในการวิเคราะห์คอนจอยท์ (conjoint analysis) นักวิจัย:

1. Aสังเกตผู้ซื้อในร้านโดยไม่ถามคำถาม
2. Bวิเคราะห์งบการเงินของคู่แข่ง
3. Cนับผู้เข้าชมเว็บไซต์
4. Dให้ผู้ตอบเลือกระหว่างโปรไฟล์ผลิตภัณฑ์เพื่อประมาณคุณค่าของแต่ละคุณลักษณะ