ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา (SEO) มีเป้าหมายเพื่อ:

1. Aซื้อโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ปรากฏด้านบนของผลการค้นหา
2. Bปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์ในผลการค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย
3. Cส่งอีเมลการตลาดถึงผู้ใช้จำนวนมาก
4. Dบล็อกเว็บไซต์ของคู่แข่งในเครื่องมือค้นหา

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด
2. Bการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
3. Cการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
4. Dการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ

อัตราการคลิกผ่าน (click-through rate: CTR) คำนวณจาก:

1. Aจำนวนการซื้อ ÷ จำนวนคลิก
2. Bจำนวนการแสดงผล ÷ จำนวนผู้เข้าชม
3. Cจำนวนคลิก ÷ จำนวนการแสดงผล
4. Dต้นทุน ÷ จำนวนคลิก

แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการขยายแบรนด์ (brand extension)
2. Bการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
3. Cการร่วมแบรนด์ (co-branding)
4. Dการติดตราห้างเอง (private labelling)

วิธีตั้งราคาแบบใดบวกเปอร์เซ็นต์คงที่เข้ากับต้นทุนของผลิตภัณฑ์?

1. Aการตั้งราคาตามคู่แข่ง (competitive pricing)
2. Bการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing)
3. Cการตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing)
4. Dการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)

ในทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรมของ Rogers กลุ่มใดรับผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อน?

1. Aผู้ล้าหลัง (laggards)
2. Bผู้นำนวัตกรรม (innovators)
3. Cผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น (early majority)
4. Dผู้รับเร็ว (early adopters)

ลูกค้าเห็นโฆษณาในโซเชียล ต่อมาอ่านรีวิว แล้วคลิกโฆษณาในการค้นหาและซื้อ จุดอ่อนหลักของการระบุเครดิตแบบคลิกสุดท้าย (last-click attribution) ในกรณีนี้คืออะไร?

1. Aบันทึกการซื้อออนไลน์ไม่ได้
2. Bให้เครดิตทั้งหมดแก่โฆษณาค้นหาและมองข้ามจุดสัมผัสก่อนหน้า
3. Cนับยอดขายเดียวกันสามครั้ง
4. Dให้เครดิตแก่โฆษณาโซเชียลมากเกินไป

ในเมทริกซ์ BCG บริษัทมีส่วนแบ่งตลาด 20% และคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดมี 40% ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ของบริษัทเป็นเท่าใด?

1. A2.0
2. B0.5
3. C0.2
4. D20%