ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การตั้งราคาผลิตภัณฑ์ที่ €9.99 แทน €10 เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
2. Bการตั้งราคาเจาะตลาด
3. Cการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
4. Dการตั้งราคาเชิงจิตวิทยา (psychological pricing)

ส่วนแบ่งตลาด (market share) คือ:

1. Aจำนวนตลาดหรือประเทศที่บริษัทดำเนินงานอยู่
2. Bจำนวนหุ้นที่บริษัทออก
3. Cยอดขายของบริษัทเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายรวมของตลาด
4. Dกำไรที่บริษัทได้ต่อลูกค้าหนึ่งราย

ผลิตภัณฑ์ตราของซูเปอร์มาร์เก็ตเอง (own-label / private label) คือ:

1. Aผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งให้ลูกค้าเอกชนเพียงรายเดียว
2. Bผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีกเอง
4. Dแบรนด์ที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ

การตลาดเนื้อหา (content marketing) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aรบกวนผู้ชมด้วยโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่ทำได้
2. Bแทนที่การบริการลูกค้าทั้งหมดด้วยแชทบอท
3. Cลดราคาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าประจำ
4. Dดึงดูดและรักษากลุ่มผู้ชมด้วยการเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือบันเทิง

บริษัทเผยแพร่บทความในบล็อกของตนเอง ในแบบจำลองสื่อแบบจ่ายเงิน เป็นเจ้าของ และได้รับ (paid, owned, earned) นี่คือ:

1. Aสื่อที่จ่ายเงินร่วมกัน
2. Bสื่อที่เป็นเจ้าของ (owned media)
3. Cสื่อที่ได้รับ (earned media)
4. Dสื่อที่จ่ายเงิน (paid media)

แบบจำลอง AIDA อธิบายขั้นตอนของ:

1. Aการวิเคราะห์ การนำไปปฏิบัติ การพัฒนา และการประเมินกลยุทธ์
2. Bความสนใจ (attention) ความสนใจใคร่รู้ (interest) ความปรารถนา (desire) และการกระทำ (action) ในการโน้มน้าว
3. Cการโฆษณา การลงทุน การจัดจำหน่าย และการบัญชี
4. Dการเข้าซื้อ การบูรณาการ การกระจายธุรกิจ และการเป็นพันธมิตร

แบบสำรวจถามว่า "คุณเห็นด้วยไหมว่าพนักงานที่ยอดเยี่ยมของเราช่วยเหลือดีมาก?" ปัญหาหลักคืออะไร?

1. Aถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สองอย่างที่ไม่เกี่ยวข้องกัน
2. Bสั้นเกินไปจนไม่เข้าใจ
3. Cเป็นคำถามชี้นำที่ผลักผู้ตอบไปสู่การเห็นด้วย
4. Dเป็นคำถามปลายเปิดที่วิเคราะห์ยาก

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ลอกเลียนแบบง่าย ผู้ซื้อไวต่อราคามาก และมีการประหยัดต่อขนาดสูง กลยุทธ์ตั้งราคาตอนเปิดตัวแบบใดเหมาะที่สุด?

1. Aการตั้งราคาเพื่อเกียรติภูมิ (prestige pricing)
2. Bการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
3. Cการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
4. Dการตั้งราคาเจาะตลาด