ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ผลิตภัณฑ์ตราของซูเปอร์มาร์เก็ตเอง (own-label / private label) คือ:

1. Aผลิตภัณฑ์ที่ผลิตตามสั่งให้ลูกค้าเอกชนเพียงรายเดียว
2. Bแบรนด์ที่รัฐบาลเป็นเจ้าของ
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีกเอง
4. Dผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยไม่มีบรรจุภัณฑ์

การขายโดยพนักงานขาย (personal selling) คือ:

1. Aการโฆษณาบนป้ายโฆษณา
2. Bการโพสต์ข้อความถึงผู้ติดตามในหน้าโซเชียลมีเดียของบริษัท
3. Cการให้ส่วนลดที่จุดชำระเงิน
4. Dพนักงานขายนำเสนอโดยตรงต่อผู้ซื้อที่คาดหวัง

การแบ่งลูกค้าตามอัตราการใช้ ความภักดี และประโยชน์ที่แสวงหาเรียกว่า:

1. Aการแบ่งส่วนตามประชากรศาสตร์
2. Bการแบ่งส่วนตามพฤติกรรม (behavioural segmentation)
3. Cการแบ่งส่วนตามภูมิศาสตร์
4. Dการแบ่งส่วนตามจิตวิทยา

ผู้ผลิตรถยนต์เสนอรุ่นและแคมเปญแยกกันสำหรับนักศึกษา ครอบครัว และผู้ซื้อระดับหรู นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

1. Aการปรับแต่งรุ่นเดียวสำหรับมวลชน (mass customisation)
2. Bการตลาดแบบไม่แตกต่าง
3. Cการตลาดแบบมุ่งเน้น
4. Dการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)

ในเมทริกซ์ของ Boston Consulting Group "วัวเงินสด" (cash cow) มี:

1. Aส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ
2. Bส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตสูง
3. Cส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตต่ำ
4. Dส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตสูง

แล็ปท็อปมาพร้อมการรับประกันสองปี การจัดส่งฟรี และการสนับสนุนออนไลน์ ในระดับผลิตภัณฑ์ของ Kotler สิ่งเหล่านี้จัดเป็น:

1. Aคุณค่าหลักของลูกค้า (core customer value)
2. Bผลิตภัณฑ์จริง (actual product)
3. Cผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
4. Dผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในอนาคต (potential product) เท่านั้น

บริษัทซอฟต์แวร์เสนอเวอร์ชันพื้นฐานฟรีและคิดเงินสำหรับคุณสมบัติพรีเมียม ตัวชี้วัดใดสำคัญที่สุดต่อรายได้ของโมเดลฟรีเมียม (freemium) นี้?

1. Aจำนวนผู้ใช้ฟรีของคู่แข่ง
2. Bจำนวนโบรชัวร์ที่พิมพ์แจก
3. Cราคาของเวอร์ชันฟรี
4. Dอัตราการเปลี่ยนจากผู้ใช้ฟรีเป็นผู้ใช้ที่จ่ายเงิน

บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ลอกเลียนแบบง่าย ผู้ซื้อไวต่อราคามาก และมีการประหยัดต่อขนาดสูง กลยุทธ์ตั้งราคาตอนเปิดตัวแบบใดเหมาะที่สุด?

1. Aการตั้งราคาเพื่อเกียรติภูมิ (prestige pricing)
2. Bการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ผูกมัด
3. Cการตั้งราคาเจาะตลาด
4. Dการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด