ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ในเมทริกซ์ของ Ansoff การขายผลิตภัณฑ์เดิมให้มากขึ้นในตลาดเดิมเรียกว่า:

1. Aการพัฒนาตลาด
2. Bการพัฒนาผลิตภัณฑ์
3. Cการเจาะตลาด (market penetration)
4. Dการกระจายธุรกิจ

การประชาสัมพันธ์ (PR) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aเสนอส่วนลดราคาระยะสั้นเพื่อเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว
2. Bสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและบริหารชื่อเสียงขององค์กร
3. Cกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ใหม่
4. Dขายผลิตภัณฑ์แบบเห็นหน้ากัน

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด
2. Bการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
3. Cการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ
4. Dการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว

ในการโฆษณาออนไลน์ CPM หมายถึงอะไร?

1. Aต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง
2. Bจำนวนคลิกต่อเดือน
3. Cต้นทุนต่อนาทีของการรับชมวิดีโอ
4. Dจำนวนลูกค้าต่อตลาด

การตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing) กำหนดราคาโดยอิงเป็นหลักตาม:

1. Aราคาที่คู่แข่งที่ถูกที่สุดคิด
2. Bการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์
3. Cต้นทุนการผลิตผลิตภัณฑ์บวกส่วนเพิ่ม
4. Dกำไรเป้าหมายของบริษัทในปีนั้น

ในเมทริกซ์ BCG ทางเลือกตามปกติสำหรับ "เครื่องหมายคำถาม" (question mark) คืออะไร?

1. Aคงไว้ตามเดิมเพราะเป็นผู้นำตลาด
2. Bปิดทันทีเสมอ
3. Cเก็บเกี่ยวเงินสดโดยลงทุนน้อยที่สุด
4. Dลงทุนหนักเพื่อสร้างส่วนแบ่งตลาด หรือขายทิ้ง

ร้านค้าออนไลน์สุ่มแสดงหน้าชำระเงินแบบใหม่ให้ผู้เข้าชมครึ่งหนึ่งและแบบเก่าอีกครึ่งหนึ่ง เหตุใดการกำหนดกลุ่มแบบสุ่มจึงสำคัญ?

1. Aทำให้ไม่ต้องวัดอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า
2. Bทำให้กลุ่มเปรียบเทียบกันได้ ความแตกต่างของอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้าจึงอธิบายได้ด้วยหน้าเว็บ
3. Cรับประกันว่าหน้าใหม่จะชนะ
4. Dทำให้การทดสอบถูกกว่าแบบสำรวจ

ในเส้นโค้งการแพร่กระจายของ Rogers ผู้ล้าหลังคิดเป็นสัดส่วนประมาณเท่าใดของผู้รับนวัตกรรม?

1. A34%
2. B13.5%
3. C2.5%
4. D16%