ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ในเมทริกซ์ BCG "ดาวเด่น" (star) มี:

1. Aส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตสูง
2. Bส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตสูง
3. Cส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตต่ำ
4. Dส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ

แบรนด์ (brand) คือ:

1. Aชื่อ เครื่องหมาย หรือการออกแบบที่ระบุผลิตภัณฑ์ของผู้ขายและทำให้แตกต่างจากผู้อื่น
2. Bสัญญาทางกฎหมายกับลูกค้า
3. Cผลิตภัณฑ์ที่ถูกที่สุดในหมวดหมู่
4. Dโรงงานที่ผลิตสินค้า

ในเมทริกซ์ของ Ansoff การขายผลิตภัณฑ์เดิมให้มากขึ้นในตลาดเดิมเรียกว่า:

1. Aการเจาะตลาด (market penetration)
2. Bการพัฒนาตลาด
3. Cการกระจายธุรกิจ
4. Dการพัฒนาผลิตภัณฑ์

การตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing) กำหนดราคาโดยอิงเป็นหลักตาม:

1. Aต้นทุนการผลิตผลิตภัณฑ์บวกส่วนเพิ่ม
2. Bกำไรเป้าหมายของบริษัทในปีนั้น
3. Cราคาที่คู่แข่งที่ถูกที่สุดคิด
4. Dการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของผลิตภัณฑ์

แบบจำลอง AIDA อธิบายขั้นตอนของ:

1. Aการวิเคราะห์ การนำไปปฏิบัติ การพัฒนา และการประเมินกลยุทธ์
2. Bความสนใจ (attention) ความสนใจใคร่รู้ (interest) ความปรารถนา (desire) และการกระทำ (action) ในการโน้มน้าว
3. Cการโฆษณา การลงทุน การจัดจำหน่าย และการบัญชี
4. Dการเข้าซื้อ การบูรณาการ การกระจายธุรกิจ และการเป็นพันธมิตร

ร้านค้าออนไลน์มีผู้เข้าชม 2,000 คน และ 50 คนซื้อสินค้า อัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า (conversion rate) เป็นเท่าใด?

1. A25%
2. B4%
3. C2.5%
4. D0.25%

บริษัทโฆษณาผลิตภัณฑ์ว่า "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" โดยไม่มีหลักฐาน ทั้งที่รีไซเคิลได้เพียงส่วนน้อย การกระทำนี้เรียกว่า:

1. Aการตลาดเพื่อสังคม
2. Bการฟอกเขียว (greenwashing)
3. Cการพัฒนาผลิตภัณฑ์สีเขียว
4. Dการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม (cause-related marketing)

ในศูนย์การซื้อ (buying centre) แบบ B2B ผู้ช่วยฝ่ายจัดซื้อควบคุมว่าโบรชัวร์ของผู้จัดหาใดไปถึงวิศวกร ผู้ช่วยคนนี้มีบทบาทใด?

1. Aผู้ตัดสินใจ (decider)
2. Bผู้เฝ้าประตู (gatekeeper)
3. Cผู้มีอิทธิพล (influencer)
4. Dผู้ใช้ (user)