ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ในลำดับขั้นความต้องการของ Maslow ความต้องการใดอยู่ที่ฐานของพีระมิด?

1. Aความต้องการการยกย่อง
2. Bความต้องการความปลอดภัย
3. Cความต้องการทางสรีรวิทยา (physiological needs)
4. Dความต้องการบรรลุศักยภาพของตน

การประชาสัมพันธ์ (PR) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ใหม่
2. Bขายผลิตภัณฑ์แบบเห็นหน้ากัน
3. Cเสนอส่วนลดราคาระยะสั้นเพื่อเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว
4. Dสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและบริหารชื่อเสียงขององค์กร

ในเมทริกซ์ BCG "ดาวเด่น" (star) มี:

1. Aส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตต่ำ
2. Bส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตต่ำ
3. Cส่วนแบ่งตลาดสูงในตลาดที่เติบโตสูง
4. Dส่วนแบ่งตลาดต่ำในตลาดที่เติบโตสูง

ความยืดหยุ่นของราคา (price elasticity) สำคัญต่อการตั้งราคาเพราะ:

1. Aความยืดหยุ่นกระทบเฉพาะต้นทุน
2. Bหากอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น การขึ้นราคาจะทำให้รายได้รวมลดลง
3. Cไม่มีผลต่อการตัดสินใจเรื่องราคา
4. Dหากอุปสงค์ยืดหยุ่น การลดราคาอาจเพิ่มรายได้รวม

แบบจำลอง AIDA อธิบายขั้นตอนของ:

1. Aการโฆษณา การลงทุน การจัดจำหน่าย และการบัญชี
2. Bการวิเคราะห์ การนำไปปฏิบัติ การพัฒนา และการประเมินกลยุทธ์
3. Cการเข้าซื้อ การบูรณาการ การกระจายธุรกิจ และการเป็นพันธมิตร
4. Dความสนใจ (attention) ความสนใจใคร่รู้ (interest) ความปรารถนา (desire) และการกระทำ (action) ในการโน้มน้าว

ในทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรมของ Rogers กลุ่มใดรับผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อน?

1. Aผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น (early majority)
2. Bผู้รับเร็ว (early adopters)
3. Cผู้ล้าหลัง (laggards)
4. Dผู้นำนวัตกรรม (innovators)

งานวิจัยของบริษัทพบว่าอุปสงค์ต่อผลิตภัณฑ์ไม่ยืดหยุ่นต่อราคา หากต้นทุนและคู่แข่งคงเดิม การขึ้นราคามักทำให้รายได้เป็นอย่างไร?

1. Aรายได้คงเดิมทุกประการ
2. Bรายได้ลดลง เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนมากกว่าที่ราคาเพิ่ม
3. Cรายได้เพิ่มขึ้น เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนน้อยกว่าที่ราคาเพิ่ม
4. Dรายได้ลดลงเป็นศูนย์ เพราะลูกค้าเลิกซื้อ

แคมเปญมีต้นทุน €50,000 ทุกหน่วยที่ขายเพิ่มให้ส่วนเกินกำไร (contribution) €25 ต้องขายเพิ่มกี่หน่วยจึงจะคุ้มทุน?

1. A2,000 หน่วย
2. B1,250 หน่วย
3. C500 หน่วย
4. D20,000 หน่วย