ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ข้อใดเป็นการส่งเสริมการขาย (sales promotion)?

1. Aการสนับสนุนทีมกีฬา
2. Bข่าวแจกเกี่ยวกับโรงงานใหม่
3. Cข้อเสนอ "ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง"
4. Dแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์

ในลำดับขั้นความต้องการของ Maslow ความต้องการใดอยู่ที่ฐานของพีระมิด?

1. Aความต้องการทางสรีรวิทยา (physiological needs)
2. Bความต้องการการยกย่อง
3. Cความต้องการบรรลุศักยภาพของตน
4. Dความต้องการความปลอดภัย

การประชาสัมพันธ์ (PR) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและบริหารชื่อเสียงขององค์กร
2. Bเสนอส่วนลดราคาระยะสั้นเพื่อเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว
3. Cกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ใหม่
4. Dขายผลิตภัณฑ์แบบเห็นหน้ากัน

บริษัทขนาดเล็กผลิตอุปกรณ์ปีนเขาระดับพรีเมียมและมุ่งเป้าเฉพาะนักปีนเขาตัวจริง นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

1. Aการตลาดระดับจุลภาคสำหรับแต่ละบุคคล
2. Bการตลาดแบบไม่แตกต่าง (undifferentiated / mass marketing)
3. Cการตลาดแบบมุ่งเน้น (concentrated / niche marketing)
4. Dการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)

บริษัทเผยแพร่บทความในบล็อกของตนเอง ในแบบจำลองสื่อแบบจ่ายเงิน เป็นเจ้าของ และได้รับ (paid, owned, earned) นี่คือ:

1. Aสื่อที่จ่ายเงิน (paid media)
2. Bสื่อที่จ่ายเงินร่วมกัน
3. Cสื่อที่เป็นเจ้าของ (owned media)
4. Dสื่อที่ได้รับ (earned media)

ผู้ผลิตรถยนต์เสนอรุ่นและแคมเปญแยกกันสำหรับนักศึกษา ครอบครัว และผู้ซื้อระดับหรู นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

1. Aการตลาดแบบไม่แตกต่าง
2. Bการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
3. Cการปรับแต่งรุ่นเดียวสำหรับมวลชน (mass customisation)
4. Dการตลาดแบบมุ่งเน้น

ซูเปอร์มาร์เก็ตขายขนมปังต่ำกว่าต้นทุนเพื่อดึงดูดผู้ซื้อซึ่งจะซื้อสินค้าอื่นที่มีอัตรากำไรสูงกว่า นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาตามคุณค่า
2. Bการตั้งราคาสินค้าล่อ (loss leader pricing)
3. Cการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
4. Dการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร

บริษัทโฆษณาผลิตภัณฑ์ว่า "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" โดยไม่มีหลักฐาน ทั้งที่รีไซเคิลได้เพียงส่วนน้อย การกระทำนี้เรียกว่า:

1. Aการพัฒนาผลิตภัณฑ์สีเขียว
2. Bการตลาดเพื่อสังคม
3. Cการฟอกเขียว (greenwashing)
4. Dการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม (cause-related marketing)