ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ข้อใดเป็นตัวอย่างของการส่งเสริมการตลาด (promotion)?

1. Aการโฆษณาในโซเชียลมีเดีย
2. Bการกำหนดราคา
3. Cการออกแบบคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์
4. Dการเลือกทำเลคลังสินค้า

ในเมทริกซ์ของ Ansoff การขายผลิตภัณฑ์เดิมให้มากขึ้นในตลาดเดิมเรียกว่า:

1. Aการพัฒนาผลิตภัณฑ์
2. Bการกระจายธุรกิจ
3. Cการเจาะตลาด (market penetration)
4. Dการพัฒนาตลาด

การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (influencer marketing) หมายถึง:

1. Aการล็อบบี้นักการเมืองให้เปลี่ยนกฎหมาย
2. Bการจ่ายเงินให้พนักงานร้านแนะนำผลิตภัณฑ์
3. Cการใช้ชื่อคนดังโดยไม่ได้รับอนุญาต
4. Dการทำงานร่วมกับผู้ที่มีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์

แล็ปท็อปมาพร้อมการรับประกันสองปี การจัดส่งฟรี และการสนับสนุนออนไลน์ ในระดับผลิตภัณฑ์ของ Kotler สิ่งเหล่านี้จัดเป็น:

1. Aคุณค่าหลักของลูกค้า (core customer value)
2. Bผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
3. Cผลิตภัณฑ์จริง (actual product)
4. Dผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในอนาคต (potential product) เท่านั้น

แบบจำลอง AIDA อธิบายขั้นตอนของ:

1. Aการเข้าซื้อ การบูรณาการ การกระจายธุรกิจ และการเป็นพันธมิตร
2. Bการวิเคราะห์ การนำไปปฏิบัติ การพัฒนา และการประเมินกลยุทธ์
3. Cความสนใจ (attention) ความสนใจใคร่รู้ (interest) ความปรารถนา (desire) และการกระทำ (action) ในการโน้มน้าว
4. Dการโฆษณา การลงทุน การจัดจำหน่าย และการบัญชี

ในทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรมของ Rogers กลุ่มใดรับผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อน?

1. Aผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น (early majority)
2. Bผู้ล้าหลัง (laggards)
3. Cผู้นำนวัตกรรม (innovators)
4. Dผู้รับเร็ว (early adopters)

แนวคิด "หางยาว" (long tail) ในการค้าปลีกออนไลน์อธิบายถึง:

1. Aเวลาจัดส่งที่ยาวนาน
2. Bการขายสินค้าเฉพาะกลุ่มจำนวนมากแต่ปริมาณน้อย ซึ่งรวมกันเป็นตลาดขนาดใหญ่
3. Cผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นอิ่มตัวตลอดไป
4. Dชื่อผลิตภัณฑ์ที่ยาวมาก

ระหว่างการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ แบรนด์ที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนโฆษณาโดยบ่งบอกความเชื่อมโยงกับงานโดยไม่จ่ายสิทธิ์อย่างเป็นทางการ สิ่งนี้เรียกว่า:

1. Aการร่วมแบรนด์
2. Bการจัดจำหน่ายแบบกองโจร
3. Cการตลาดแบบแอบแฝง (ambush marketing)
4. Dการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุทางสังคม