ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การแบ่งส่วนตลาด (market segmentation) หมายถึง:

1. Aการแบ่งตลาดเป็นกลุ่มผู้ซื้อที่มีความต้องการหรือลักษณะคล้ายกัน
2. Bการขายผลิตภัณฑ์เดียวกันด้วยส่วนผสมทางการตลาดเดียวกันให้ผู้ซื้อทุกคนในตลาด
3. Cการแบ่งบริษัทออกเป็นแผนก
4. Dการลดราคาให้ลูกค้าทุกคน

ข้อใดเป็นตัวอย่างของการส่งเสริมการตลาด (promotion)?

1. Aการกำหนดราคา
2. Bการโฆษณาในโซเชียลมีเดีย
3. Cการเลือกทำเลคลังสินค้า
4. Dการออกแบบคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

แบรนด์ (brand) คือ:

1. Aชื่อ เครื่องหมาย หรือการออกแบบที่ระบุผลิตภัณฑ์ของผู้ขายและทำให้แตกต่างจากผู้อื่น
2. Bผลิตภัณฑ์ที่ถูกที่สุดในหมวดหมู่
3. Cโรงงานที่ผลิตสินค้า
4. Dสัญญาทางกฎหมายกับลูกค้า

ในเมทริกซ์ BCG ทางเลือกตามปกติสำหรับ "เครื่องหมายคำถาม" (question mark) คืออะไร?

1. Aปิดทันทีเสมอ
2. Bเก็บเกี่ยวเงินสดโดยลงทุนน้อยที่สุด
3. Cลงทุนหนักเพื่อสร้างส่วนแบ่งตลาด หรือขายทิ้ง
4. Dคงไว้ตามเดิมเพราะเป็นผู้นำตลาด

บริษัทเผยแพร่บทความในบล็อกของตนเอง ในแบบจำลองสื่อแบบจ่ายเงิน เป็นเจ้าของ และได้รับ (paid, owned, earned) นี่คือ:

1. Aสื่อที่เป็นเจ้าของ (owned media)
2. Bสื่อที่ได้รับ (earned media)
3. Cสื่อที่จ่ายเงิน (paid media)
4. Dสื่อที่จ่ายเงินร่วมกัน

เครือร้านอาหารจานด่วนเปลี่ยนเมนูในแต่ละประเทศให้เหมาะกับรสนิยมท้องถิ่น กลยุทธ์ระหว่างประเทศนี้เรียกว่า:

1. Aการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์ (licensing)
2. Bการส่งออก
3. Cการทำให้เป็นมาตรฐาน (standardisation)
4. Dการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (adaptation)

งานวิจัยพบว่าผู้บริโภครุ่นใหม่มองแบรนด์เก่าแก่ว่าล้าสมัย แม้คุณภาพผลิตภัณฑ์ดี กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุด?

1. Aถอนผลิตภัณฑ์ทันที
2. Bการวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ (repositioning) ผ่านการสื่อสารและภาพลักษณ์ใหม่
3. Cเปลี่ยนการจัดจำหน่ายเป็นตัวแทนเฉพาะรายเท่านั้น
4. Dลดราคาให้ต่ำที่สุดในตลาด

"หุบเหว" (chasm) ในตลาดเทคโนโลยีของ Geoffrey Moore หมายถึงช่องว่างระหว่างกลุ่มผู้รับนวัตกรรมกลุ่มใด?

1. Aผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงปลายกับผู้ล้าหลัง
2. Bผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้นกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงปลาย
3. Cผู้นำนวัตกรรมกับผู้รับเร็ว
4. Dผู้รับเร็วกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น