ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ข้อใดเป็นคนกลางทางการตลาดในช่องทางจัดจำหน่าย?

1. Aหน่วยงานจัดเก็บภาษี
2. Bผู้ถือหุ้น
3. Cผู้ค้าส่ง
4. Dคู่แข่ง

ขั้นใดของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ (product life cycle) มักมียอดขายเติบโตเร็วที่สุด?

1. Aขั้นอิ่มตัว
2. Bขั้นถดถอย
3. Cขั้นเติบโต
4. Dขั้นแนะนำ

การประชาสัมพันธ์ (PR) มีจุดมุ่งหมายหลักเพื่อ:

1. Aสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและบริหารชื่อเสียงขององค์กร
2. Bเสนอส่วนลดราคาระยะสั้นเพื่อเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว
3. Cกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ใหม่
4. Dขายผลิตภัณฑ์แบบเห็นหน้ากัน

การตัดผมถูกผลิตและบริโภคพร้อมกัน โดยมีลูกค้าอยู่ด้วย นี่คือลักษณะของบริการแบบใด?

1. Aการจับต้องไม่ได้ (intangibility)
2. Bการแยกจากกันไม่ได้ (inseparability)
3. Cการเน่าเสียง่าย (perishability)
4. Dความไม่เป็นเนื้อเดียวกัน (heterogeneity)

กลยุทธ์ในเมทริกซ์ของ Ansoff ที่ขายผลิตภัณฑ์เดิมในตลาดใหม่เรียกว่า:

1. Aการพัฒนาตลาด (market development)
2. Bการกระจายธุรกิจ (diversification)
3. Cการเจาะตลาด (market penetration)
4. Dการพัฒนาผลิตภัณฑ์ (product development)

แผนที่การรับรู้ (perceptual / positioning map) ใช้เพื่ออะไรเป็นหลัก?

1. Aเพื่อแสดงว่าลูกค้ามองแบรนด์ต่าง ๆ ตามคุณลักษณะสำคัญเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
2. Bเพื่อติดตามต้นทุนการผลิตตามเวลา
3. Cเพื่อวางแผนเส้นทางการส่งสินค้าของพนักงานขาย
4. Dเพื่อแสดงที่ตั้งร้านค้าของบริษัท

บริษัทเปิดตัวรุ่นราคาถูกกว่าของผลิตภัณฑ์ขายดีที่สุด ยอดขายรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ยอดขายของรุ่นเดิมลดลงอย่างมาก เกิดอะไรขึ้น?

1. Aคู่แข่งทำให้แบรนด์เจือจาง
2. Bการพัฒนาตลาดไปสู่ส่วนตลาดใหม่ที่ประสบความสำเร็จ
3. Cกลยุทธ์ดึงล้มเหลว
4. Dการแย่งยอดขายกันเอง (cannibalisation) ของผลิตภัณฑ์เดิม

ซูเปอร์มาร์เก็ตขายขนมปังต่ำกว่าต้นทุนเพื่อดึงดูดผู้ซื้อซึ่งจะซื้อสินค้าอื่นที่มีอัตรากำไรสูงกว่า นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาตามคุณค่า
2. Bการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร
3. Cการตั้งราคาสินค้าล่อ (loss leader pricing)
4. Dการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด