ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การตั้งราคาเจาะตลาด (penetration pricing) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาเริ่มต้นสูงสำหรับผู้ที่รับสิ่งใหม่ก่อน แล้วค่อยลดลง
2. Bการตั้งราคาผลิตภัณฑ์เท่ากับต้นทุน
3. Cการตั้งราคาให้เท่ากับคู่แข่งทุกประการ
4. Dการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว

ตลาดเป้าหมาย (target market) คือ:

1. Aร้านค้าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์
2. Bคู่แข่งที่บริษัทเลือกแข่งขันด้วย
3. Cส่วนตลาดที่บริษัทเลือกให้บริการ
4. Dทุกคนในประเทศ

ข้อใดเป็นคนกลางทางการตลาดในช่องทางจัดจำหน่าย?

1. Aหน่วยงานจัดเก็บภาษี
2. Bผู้ค้าส่ง
3. Cคู่แข่ง
4. Dผู้ถือหุ้น

บริษัทขนาดเล็กผลิตอุปกรณ์ปีนเขาระดับพรีเมียมและมุ่งเป้าเฉพาะนักปีนเขาตัวจริง นี่คือกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบใด?

1. Aการตลาดแบบแตกต่าง (differentiated marketing)
2. Bการตลาดแบบไม่แตกต่าง (undifferentiated / mass marketing)
3. Cการตลาดระดับจุลภาคสำหรับแต่ละบุคคล
4. Dการตลาดแบบมุ่งเน้น (concentrated / niche marketing)

แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการขยายแบรนด์ (brand extension)
2. Bการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
3. Cการร่วมแบรนด์ (co-branding)
4. Dการติดตราห้างเอง (private labelling)

วิธีตั้งราคาแบบใดบวกเปอร์เซ็นต์คงที่เข้ากับต้นทุนของผลิตภัณฑ์?

1. Aการตั้งราคาแบบพลวัต (dynamic pricing)
2. Bการตั้งราคาตามคุณค่า (value-based pricing)
3. Cการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร (cost-plus pricing)
4. Dการตั้งราคาตามคู่แข่ง (competitive pricing)

ซูเปอร์มาร์เก็ตขายขนมปังต่ำกว่าต้นทุนเพื่อดึงดูดผู้ซื้อซึ่งจะซื้อสินค้าอื่นที่มีอัตรากำไรสูงกว่า นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาตามคุณค่า
2. Bการตั้งราคาสินค้าล่อ (loss leader pricing)
3. Cการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
4. Dการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร

"หุบเหว" (chasm) ในตลาดเทคโนโลยีของ Geoffrey Moore หมายถึงช่องว่างระหว่างกลุ่มผู้รับนวัตกรรมกลุ่มใด?

1. Aผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงปลายกับผู้ล้าหลัง
2. Bผู้นำนวัตกรรมกับผู้รับเร็ว
3. Cผู้รับเร็วกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น
4. Dผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้นกับผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงปลาย