ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

แบรนด์ (brand) คือ:

1. Aสัญญาทางกฎหมายกับลูกค้า
2. Bชื่อ เครื่องหมาย หรือการออกแบบที่ระบุผลิตภัณฑ์ของผู้ขายและทำให้แตกต่างจากผู้อื่น
3. Cโรงงานที่ผลิตสินค้า
4. Dผลิตภัณฑ์ที่ถูกที่สุดในหมวดหมู่

ส่วนแบ่งตลาด (market share) คือ:

1. Aกำไรที่บริษัทได้ต่อลูกค้าหนึ่งราย
2. Bยอดขายของบริษัทเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายรวมของตลาด
3. Cจำนวนตลาดหรือประเทศที่บริษัทดำเนินงานอยู่
4. Dจำนวนหุ้นที่บริษัทออก

การสนทนากลุ่ม (focus group) คือ:

1. Aทีมขายที่เน้นภูมิภาคเดียว
2. Bการสนทนากลุ่มเล็กเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่ง โดยมีผู้ดำเนินการสนทนาเป็นผู้นำ
3. Cวิธีทางสถิติสำหรับพยากรณ์ยอดขาย
4. Dแบบสำรวจออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีคำถามปลายปิดและสุ่มตัวอย่าง

แบรนด์โฆษณาถึงผู้บริโภคอย่างหนักเพื่อให้ผู้ซื้อไปขอให้ร้านค้าปลีกสต็อกผลิตภัณฑ์ นี่คือกลยุทธ์แบบใด?

1. Aกลยุทธ์ผลัก (push strategy)
2. Bกลยุทธ์ดึง (pull strategy)
3. Cกลยุทธ์กระจายธุรกิจ
4. Dกลยุทธ์เจาะตลาด

นักวิจัยแบ่งประชากรเป็นกลุ่มอายุและสุ่มตัวอย่างจากแต่ละกลุ่ม นี่คือ:

1. Aการสุ่มตัวอย่างแบบลูกโซ่ (snowball sampling)
2. Bการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก (convenience sampling)
3. Cการสุ่มตัวอย่างแบบโควตาที่เลือกได้อิสระ
4. Dการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น (stratified random sampling)

แบรนด์ช็อกโกแลตเปิดตัวไอศกรีมภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน นี่เป็นตัวอย่างของ:

1. Aการร่วมแบรนด์ (co-branding)
2. Bการขยายสายผลิตภัณฑ์ (line extension)
3. Cการติดตราห้างเอง (private labelling)
4. Dการขยายแบรนด์ (brand extension)

ตัวชี้วัดใดแสดงประสิทธิภาพของการหาลูกค้าผ่านโฆษณาออนไลน์ได้ดีที่สุด?

1. Aจำนวนพนักงานในแผนกการตลาด
2. Bต้นทุนการหาลูกค้า (CAC) เทียบกับมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า
3. Cจำนวนไลก์บนโพสต์
4. Dเฉพาะจำนวนการแสดงผลรวม

ผู้ผลิตเริ่มขายออนไลน์ตรงถึงผู้บริโภคในราคาต่ำกว่าร้านค้าปลีกของตน ร้านค้าปลีกร้องเรียน นี่คืออะไร?

1. Aการแย่งยอดขายโดยแบรนด์คู่แข่ง
2. Bความขัดแย้งในช่องทางแนวตั้ง (vertical channel conflict)
3. Cกลยุทธ์ดึง
4. Dความขัดแย้งในช่องทางแนวนอน (horizontal channel conflict)