ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

ข้อใดเป็นสินค้าสะดวกซื้อ (convenience product)?

1. Aการท่องเที่ยวต่างประเทศของครอบครัว
2. Bนมที่ซื้อจากร้านค้าในละแวกบ้าน
3. Cรถยนต์คันใหม่
4. Dชุดแต่งงานดีไซเนอร์จากบูติก

ตลาดเป้าหมาย (target market) คือ:

1. Aร้านค้าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์
2. Bทุกคนในประเทศ
3. Cส่วนตลาดที่บริษัทเลือกให้บริการ
4. Dคู่แข่งที่บริษัทเลือกแข่งขันด้วย

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

1. Aการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ
2. Bการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
3. Cการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
4. Dการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด

การวางตำแหน่ง (positioning) หมายถึง:

1. Aลำดับของผลิตภัณฑ์ในแคตตาล็อก
2. Bตำแหน่งที่วางสินค้าจริงบนชั้นวางในร้านและในการจัดแสดงภายในร้าน
3. Cที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของบริษัท
4. Dการที่แบรนด์ถูกรับรู้ในใจลูกค้าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

ข้อใดเป็นหนึ่งในแรงกดดันทางการแข่งขันห้าประการ (five forces) ของ Porter?

1. Aการตระหนักรู้ในแบรนด์ของบริษัท
2. Bเสถียรภาพทางการเมืองของประเทศ
3. Cภัยคุกคามจากผลิตภัณฑ์ทดแทน
4. Dระดับเงินเฟ้อ

แล็ปท็อปมาพร้อมการรับประกันสองปี การจัดส่งฟรี และการสนับสนุนออนไลน์ ในระดับผลิตภัณฑ์ของ Kotler สิ่งเหล่านี้จัดเป็น:

1. Aผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปได้ในอนาคต (potential product) เท่านั้น
2. Bผลิตภัณฑ์จริง (actual product)
3. Cผลิตภัณฑ์ขยาย (augmented product)
4. Dคุณค่าหลักของลูกค้า (core customer value)

Procter and Gamble ขาย Pampers, Ariel และ Gillette ภายใต้ชื่อแบรนด์แยกกัน ไม่ใช่ภายใต้ชื่อบริษัท นี่คือสถาปัตยกรรมแบรนด์แบบใด?

1. Aการร่วมแบรนด์
2. Bบ้านของแบรนด์ (house of brands)
3. Cกลยุทธ์ตราห้าง
4. Dบ้านที่มีแบรนด์เดียว (branded house)

ในเส้นโค้งการแพร่กระจายของ Rogers ผู้ล้าหลังคิดเป็นสัดส่วนประมาณเท่าใดของผู้รับนวัตกรรม?

1. A34%
2. B2.5%
3. C16%
4. D13.5%