ใบงาน หลักการตลาด พร้อมเฉลย

การตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด (price skimming) หมายถึง:

1. Aการตั้งราคาให้เท่ากับผู้นำตลาด
2. Bการตั้งราคาเริ่มต้นสูงแล้วลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
3. Cการตั้งราคาเริ่มต้นต่ำเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว
4. Dการคิดราคาเท่ากันในทุกประเทศ

ตลาดเฉพาะกลุ่ม (niche market) คือ:

1. Aตลาดที่รัฐบาลควบคุม
2. Bตลาดมวลชนทั้งหมดของหมวดผลิตภัณฑ์ที่กว้าง
3. Cตลาดที่ยังไม่มีลูกค้า
4. Dส่วนตลาดขนาดเล็กเฉพาะเจาะจงที่มีความต้องการแตกต่าง

ข้อใดเป็นการส่งเสริมการขาย (sales promotion)?

1. Aข่าวแจกเกี่ยวกับโรงงานใหม่
2. Bแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์
3. Cการสนับสนุนทีมกีฬา
4. Dข้อเสนอ "ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง"

ในทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรมของ Rogers กลุ่มใดรับผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อน?

1. Aผู้รับเร็ว (early adopters)
2. Bผู้รับกลุ่มใหญ่ช่วงต้น (early majority)
3. Cผู้นำนวัตกรรม (innovators)
4. Dผู้ล้าหลัง (laggards)

แบบจำลอง AIDA อธิบายขั้นตอนของ:

1. Aการเข้าซื้อ การบูรณาการ การกระจายธุรกิจ และการเป็นพันธมิตร
2. Bการโฆษณา การลงทุน การจัดจำหน่าย และการบัญชี
3. Cความสนใจ (attention) ความสนใจใคร่รู้ (interest) ความปรารถนา (desire) และการกระทำ (action) ในการโน้มน้าว
4. Dการวิเคราะห์ การนำไปปฏิบัติ การพัฒนา และการประเมินกลยุทธ์

ในการโฆษณาออนไลน์ CPM หมายถึงอะไร?

1. Aต้นทุนต่อนาทีของการรับชมวิดีโอ
2. Bต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง
3. Cจำนวนคลิกต่อเดือน
4. Dจำนวนลูกค้าต่อตลาด

งานวิจัยของบริษัทพบว่าอุปสงค์ต่อผลิตภัณฑ์ไม่ยืดหยุ่นต่อราคา หากต้นทุนและคู่แข่งคงเดิม การขึ้นราคามักทำให้รายได้เป็นอย่างไร?

1. Aรายได้ลดลง เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนมากกว่าที่ราคาเพิ่ม
2. Bรายได้ลดลงเป็นศูนย์ เพราะลูกค้าเลิกซื้อ
3. Cรายได้คงเดิมทุกประการ
4. Dรายได้เพิ่มขึ้น เพราะปริมาณลดลงตามสัดส่วนน้อยกว่าที่ราคาเพิ่ม

ซูเปอร์มาร์เก็ตขายขนมปังต่ำกว่าต้นทุนเพื่อดึงดูดผู้ซื้อซึ่งจะซื้อสินค้าอื่นที่มีอัตรากำไรสูงกว่า นี่คือ:

1. Aการตั้งราคาสูงเพื่อกวาดตลาด
2. Bการตั้งราคาตามคุณค่า
3. Cการตั้งราคาสินค้าล่อ (loss leader pricing)
4. Dการตั้งราคาแบบต้นทุนบวกกำไร